内容生态如何治理?3步快速制定治理策略( 二 )

  • 已有风控策略的质量指标
  • 召回率
  • 准确率
  • 最终得出的结论:
    1. 风险较低,或收益显著大于风险,暂时不需要治理,并保持观察
    2. 风险较高,原来不打,现在需要打,或原来打得松,现在需要严打
    决定要打以后,就可以开始进行内容生态策略设计了 。
    2. 治理策略三步走第1步
    定义治理对象,基于用户特征、内容场景特征等,给出治理对象的具体定义和机器/人工可执行的规则 。
    当我们得出初步的治理方向后,落地执行的第一步就是基于社区内容现状的分析,定义及刻画治理的对象 。比如要对社区“侮辱谩骂”评论进行治理,分析步骤如下:
    1. 取出社区内过去n天,可能存在侮辱谩骂内容的评论内容、用户id、评论点赞次数、评论曝光次数 。
    2. 从总体n条数据中简单随机抽样,使每个可能的样本被抽中的概率相等 。
    3. 对每条样本标注特征标签、有害程度 。标记前,需要制定标注规则,确保判断维度一致,如果对内容比较陌生,标记时尽可能用细致的标签,标记完成后可以进行同类项合并 。
    4. 汇总标注结果并得出结论 。将各类标签照合理的逻辑框架整理汇总,综合影响面、风险情况确定优先级,作为接下来的策略依据 。对于侮辱谩骂来说,明确对他人进行人身攻击、引战的评论风险最高,需要进行治理,而脏话口头禅类风险较低,只需要保持观察或轻度干预 。
    第2步
    针对不同程度的内容,制定干预规则,内容对社区伤害的程度(也就是风险)决定干预规则 。
    有了干预规则,就可以结合平台已有的策略手段设计实现方式了 。
    1. 在线策略:事前识别内容及用户,实时召回进行干预,比如对内容进行发布干预,命中某些特征直接禁发,或进行流量干预,比如调整推荐策略、对内容限制分发或删除自见,还可以对用户权限进行干预,某些喜欢发布这些内容的用户直接限流或禁止发布新内容
    2. 离线策略:事后结合历史数据进行干预,比如内容被干预n次后,升级为用户权限 。
    对于侮辱谩骂内容来说,明确对他人进行人身攻击、引战的评论风险最高,需要进行治理,而脏话口头禅类风险较低,只需要保持观察或轻度干预 。在实际情况中,需要根据社区的生态特征穷举可能出现内容类型和特征,下表仅作为简单示例:
    内容生态如何治理?3步快速制定治理策略

    文章插图
    百度贴吧还曾对“傻逼”进行过精细地治理,一开始“傻逼”被设成禁发词,后来很多人都爱用 “伞兵”指代“傻逼”,官媒发文说了请不要污名化伞兵 。为了避免网友又演化出其他词替代,带来不可预估的风险,百度不再简单粗暴地对“伞兵”进行屏蔽,而是把“傻逼”两个字放开,输入傻逼可以直接发布,但是发送后会自动被这张图代替,也算是业界清流了 。
    内容生态如何治理?3步快速制定治理策略

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    第3步
    上线后复盘效果,验证治理策略是否解决问题,如果有解决,有没有进一步优化空间、有没有引入新的问题,优化/解决手段是什么,如果没有解决,分析为什么,以及如果要达到目标,接下来要做什么 。
    确定问题及后续做法时,同样也从第一步走进行,如果某类内容特征出现演变、或者曝光量、风险出现变化,则需要调整对应的策略 。
    下一篇文章,我会用具体的案例来讲解这三步走的实际运用,比如小红书“照骗”如何治理、非原创视频如何治理等 。欢迎同行留言一起讨论~