02短剧如何商业变现？ 平台流量政策加持，重金扶持做短剧，内容制作方也顺势加入这个爆火的风口 。兔狲文化总经理邱其虎明显感觉到，今年短剧最大变化，是各家平台都在发力短剧 。腾讯系视频团队合并之后势能开始爆发，芒果推出大芒计划，大力发展微短剧 。抖音不断试错寻找新的节奏点 。快手也在升级短剧内容，开始做精品化短剧，一如当年网大做起来之后的精品化路径 。此外，快手还在竖屏之外探索横屏的消费场景 。越来越多的实力制作方进场，制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化，以及华谊创星、开心麻花在内的一些传统影视制作公司都在涌入 。快手第一大MCN机构遥望也在今年2月份开始规划短剧，尝试单月制作一部横屏一部竖屏短剧 。遥望方面告诉Tech星球，7月起，遥望同步安排多组内容团队开始孵化剧本，目前已上线6个抖音短剧，1部快手短剧，其中《吸血鬼公爵日记》达到4700W+播放量 。已开拍短剧则有4部，9月份腾讯定制短剧《定时之恋》5分钟，36集；10月开拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鉴》，第二部短剧女主为公司明星主播金莎 。还有一部抖音新番《倒霉锦鲤》在筹备中，近期开机 。短剧制作公司的商业价值自然水涨船高 。同兔狲文化达成合作的平台明显增加，去年兔狲文化主要合作平台为B站、知乎，而今年，公司不仅获得B站投资，还与腾讯、字节跳动番茄小说、SMG百视TV达成合作 。邱其虎告诉Tech星球，兔狲文化目前短剧主要有三个梯度：单集3分钟成本控制在5000至10000元一集，一部剧下来在15万元左右 。第二种是自投的5-10分钟的版权剧，一般金额在300-400万一部 。第三种是平台定制剧，300-800万不等 。兔狲文化营收，目前主要以版权和定制剧为主 。最近被快手短剧MCN榜单评为第一名的古麦嘉禾，今年年初决定入局短剧赛道 。“十几个团队在做”，古麦嘉禾高级副总裁高睿告诉Tech星球，古麦嘉禾属于内容型MCN，2018年便在探索剧情类的短视频内容，今年初适逢快手星芒计划招募创作者，便与快手达成合作 。古麦嘉禾内部采用编导责任制，不同编导负责不同团队的短剧 。8个月的时间，古麦嘉禾共计制作了包括《我在娱乐圈当团宠》、《这个女主不好惹》、《家庭主妇逆袭》等在内的近40部短剧 。高睿称，目前短剧市场营收结构主要为，第一，是来自平台流量收益，根据短剧播放量获得一定比例的分账；其次，是商业化植入即商单、品牌总冠名；第三种，则是基于达人破圈后的直播带货 。综合来看，眼下短剧的商业变现，主要来自平台的补贴，流量分账，以及定制短剧的承制费，后者一般利润在10%-15% 。其次，则是与电商结合通过直播带货变现 。赛道内不少玩家已经通过先发优势吃到短剧第一波红利，成长为头部玩家 。以快手为例，去年流量分账计算方式为：单集收入=千次有效播放单价*（总有效播放量-冷启播放量）/1000 。其中，S级别：千次有效播放单价=20，每集冷启动流量50w；A级别：千次有效播放单价=15，每集冷启动流量30w 。古风短剧第一人御儿去年一部短剧收益便可破百万，今年播放量超过10亿的短剧，流量分账收益只会更高 。快手平台累计播放量最高的影片《这个男主有点冷》，收官时播放量超过10亿，第一季收官播放5亿 。快手内部人士告诉Tech星球，该剧也是快手平台内分账最高的短剧 。03短剧能否成为视频平台新的财富密码 无论是老玩家的“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频），还是近些年崛起的“微抖快”（微视、抖音、快手）、B站，都在加码布局短剧 。从政策上看，鼓励对短片的制作 。据人民网报道，国家广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确反对内容“注水”，拉长集数等行为，鼓励30集以内的短剧创作 。去年8月，广电总局已经增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，规范短剧的制作 。从观看体验上看，相比于长剧的冗杂，剧情的拖沓，短剧的精简有着抓住大脑的多巴胺机制的特点，再加上短剧廉价的制作条件，也为其带来了高效的产出，不可否认这种高产，可以持续为用户找到新鲜感 。乐石文化的孙立认为，短剧能火，实际上是内容发展趋势，低端短视频内容已不能吸引大众的时候，这种短剧风格故事情节制作水准肯定会更吸引流量 。但行业人李启向Tech星球分析说，早期的很多短剧制作团队完全不缺钱，不是因为舍不得花钱去精良制作，而是产量的要求逼得你只能通过牺牲质量换数量 。一部电影得拍一两年，一部电视剧得拍几个月，而短视频平台最少都是周更，甚至是日更 。所以，短剧的弱点也显现出来，为了数量，而不得不廉价化的制作 。如今，这种良莠不齐的现象正在慢慢发生改变 。随着平台方的资金涌入，以及对行业的制度构建，正在规范短剧内容的产出，往“精短美”发展 。去年12月23日，腾讯微视宣布正式推出“微剧”，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作 。2021年，腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展 。同期，快手宣布投入百亿级流量扶持，以吸引更多的优质内容团队的入驻 。除了视频平台外，与其相关联的如IP提供方、明星也都开始在短剧上跃跃欲试 。今年2月，字节旗下的番茄小说联合抖音、唐人影视、塔读文学出品的微短剧《星动的瞬间》 。该剧由番茄小说与塔读文学提供内容支持、男主角由乐华NEXT成员黄新淳出演，女主角由乐华签约艺人00后美少女刘津言出演，截至收官当日，全剧正片播放量达4922万，获赞44.1万，剧集相关话题登上抖音热榜1次，娱乐榜8次 。今年10月11日，在第五届中国网络文学+大会现场，书旗发布“短剧+计划”，通过开放网文IP版权库、IP版权入股或投资等方式，试图让网络文学IP在短剧领域实现突破 。总之，短剧通过贴合用户心理诉求的刺激感与交互性，让观众产生了一种爽感，而包罗万象的题材，也为短剧的创作提供了发展的动力 。更重要的是，短剧正被视作解决用户时长焦虑的下一个机会 。在一条全新的、狭窄的赛道里，各方正在全力以赴 。（备注：文中出现的人名部分为化名）