文 | 陈桥辉、翟元元
“从去年开始，我就感到短剧的火热势头已经出现，因为我所在的短剧制作团队，由起初的20人扩容到50多人，而且每个月的业务量也在提升，从起初的一天一集到一天两集，甚至有时还会两个剧本同天拍 。”一个短剧制作平台的运营秦朗告诉Tech星球 。除了像秦朗这样的制作团队外，越来越多与短剧相关的利益方，也如雨后春笋般涌现 。这其中，包含有视频平台、网文IP提供商、MCN机构、影视传媒公司、经纪人工作室、宣发平台等，一条商业链路清晰浮现 。短剧能够成为视频行业的热门，并非偶然 。随着用户线上娱乐时间不断被挤压，以及生活节奏的加快，都渴望获得快速的娱乐休闲方式 。其中，视频作为人们生活中常见的一种消遣形式，也在随着平台对使用时长的焦虑发生改变 。从形式上看，从PC时代的长视频，到移动互联时代的短视频，无一不体现出平台方为取悦用户在观看时长上的变革，但短视频依然称不上快 。与此同时，视频内容也发生了改变，现如今又出现了集数更少，剧情紧凑、逻辑完整的短剧 。此外，短剧从年轻人到中老年人都有着活跃用户，以快手上的适合中老年人看的情景短剧《婆婆也是妈》为例，播放总量高达19亿，不亚于一部大型电视剧的播放数量 。可以说，短剧的出现顺应了当今各年龄层的用户，对短而美的视频内容有着强烈的需求 。就在今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，正式宣布发力短剧，随后快手在6月举办了短剧媒体沙龙，进一步阐述对短剧的发展计划，而优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台也都各自宣布对短剧的投入计划 。平台方的接踵而来，势必会对短剧带来更快的发展 。一场围绕解决用户时长焦虑的新视频大战，悄然打响，短剧作为各自的核心竞争力，无疑会是视频平台的发力重点 。01一部短剧制作预算高达1400万 经历了长视频的发展定型，以及网剧野蛮生长后，2016年后各平台开始对视频领域进入全新的探索 。随着短视频平台兴起，用户审美需求由长变短、由横变竖，内容也从UGC到PGC过渡，其中诞生出短剧这一新兴剧种，短剧也顺势成为了各视频平台探索的重要方向 。根据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年末，短视频应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频 。短剧作为其中的一个观看形式，也在被更多用户所喜爱 。快手旗下磁力引擎的数据显示，2020年11月到2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活超2.1亿 。
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流量扶持上，快手专门开设了小剧场的入口，抖音也在今年测试了短剧的一级入口，试图通过流量扶持短剧创作者 。据行业人向Tech星球透露，短剧的市场规模已超百亿元 。不止抖音快手，长视频平台也在加快推进短剧业务，尤其是腾讯，正在加大短剧项目的投入 。“一部S级腾讯视频微短剧制作预算，包含承制费，是600万 。对比去年，只有60万 。最高的，听说友商一部短剧，腾讯给到1400万”，一家内容制作公司总经理如此向Tech星球揭秘，平台给制作商的单部作品费用涨了10倍 。该人士称，微视与腾讯视频合并后，制作体量明显大幅度提高，腾讯视频+微视时代，给钱力度更大了 。可以说是呈十倍级增长，对片方极具吸引力 。快手有些短剧单分钟预算，高的也可以给到5万，如果按照120分钟来算的话，一部短剧也差不多在600万量级，快手也在向S级制作体量的短剧发展 。腾讯短剧打法在于，腾讯动漫提供IP，腾讯视频+微视出钱，腾讯视频+微视平台宣发 。腾讯S级短剧一般都是腾讯持有的IP，然后找外部团队改编 。优酷投资短剧则需要计算一定的ROI，上述人士曾反向推算，优酷去年一般ROI达到30%-40%就可以启动，即一个项目双方共同招商金额可以达到项目30%就可以投资 。熟悉短剧市场的业内人士称，“爱优腾”与抖音快手的商业模式并不一样，“爱优腾”和芒果TV还是把内容当商品，“抖快”则是把内容当通路、渠道 。IP方都在瞄准后链路变现，头部达人则是想希望通过短剧这种方式再涨粉，进而实现承接商单、直播带货等商业变现 。作为短剧赛道的头部玩家，快手即将升级短剧扶持政策“星芒计划”，快手一内部人士告诉Tech星球，下周短剧大会上将公布新一轮“星芒”合作政策，主要是在合作方式、合作对象、合作内容等维度升级 。事实上，快手自去年推出“星芒计划”之后，对于短剧的扶持计划便成为视频平台标配 。抖音宣布“新番计划”，微视上线“火星计划” 。长视频平台芒果TV也为短剧赛道定制“大芒计划”，并开设“下饭剧场”，腾讯视频推出“微剧场”，并于2021年6月全面启动“火星计划2.0”；优酷自8月1日起升级短剧分账新模式 。单从短剧播放量来看，快手短剧的确增长迅猛 。快手此前发布的《2021快手短剧数据报告》显示，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户过2.1亿，半年增长80%，平均每日观看短剧10集以上的重度用户占比达9.7%，超过200万 。短剧作者 62000+人，10万+作者10000+人，100万+作者1700+人，500万粉丝作者220+人，专业机构1000+家，单月平均分账600万+ 。截至今年6月，快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手“星芒计”划孵化的独家短剧 。抖音则在努力调试平台与短剧的适配程度 。一业内人士称，抖音与华谊兄弟合拍的短剧《别怕恋爱吧》效果并不理想，一部16集的短剧总播放量只有4500万左右 。目前，该微短剧业务已处于半停滞状态 。抖音的一位相关人士告诉Tech星球，相比于长剧的高成本，短剧在投入成本低和用户留存数据上都有明显优势 。接下来，还会和番茄小说一道进行IP上的挖掘合作，打造更多的精品短剧内容，例如甜宠、玄幻都是非常好的题材 。此外，他个人认为，未来不排除会将该模式在海外进行推广 。