短视频战场，消失的母婴大V( 二 )

此外，从账号人群定位上看，@年糕妈妈聚焦服务的应是孩子在0-6岁的宝妈，这类人群对于小孩的教育、饮食、安全等等方面都有着很强的求知欲，而@悟禅的用户群相对宽泛，涉及父母与孩子成长沟通的多个阶段。
虽然@年糕妈妈、@悟禅均已跻身抖音TOP10母婴大V，但无论是从涨粉还是互动上，都不及萌娃、亲子互动账号表现强劲，这实际上也是抖音母婴育儿赛道长期存在的一个问题。
卡思特别盘点了8月涨粉最快、且细分标签为#母婴育儿（注：这里不含亲子互动、萌娃日常）的TOP1000账号，发现：仅有119个账号粉丝量过了百万，大量账号仍处于艰难“爬坡”阶段，而从他们的整体增粉势头来看，又有861个账号月增粉量不超过10万，这意味着：母婴育儿账号要实现从“尾部”向“腰部”的跨越，难度之大。

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另外，手动搜索一些在微博、微信时代鼎盛的大V，在转战抖音的过程里也异常艰难。
以@崔玉涛为例，其在抖音的粉丝数仅为38.4万，而@小小包麻麻、@大J小D等的粉丝量也在50万左右，@凯叔的粉丝量也刚刚过百万。
值得一提的是，尽管@年糕妈妈已迈入千万粉丝俱乐部，但她在抖音上的涨粉之路也颇为坎坷。2017年就已经入驻抖音的糕妈，达成千万粉丝已在今年，而从卡思数据近期的数据追踪看，这个账号又已陷入新一轮的涨粉疲惫。
02 专业母婴大V，为何难产于短视频平台？
抖音难产专业母婴大V已成不争的事实。难道是因抖音缺失母婴消费群体？
当然不是。
据《2020年母婴行业年度报告》显示，截至2020年12月，抖音单月发布的母婴视频数量超6000万条，其中，播放量峰值出现在2月，超过1000亿次，与此同时，用户主动搜索母婴内容的次数，也较年初增长了209% 。

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数据来源：巨量算数《2020年母婴行业年度报告》
那为何抖音上的专业母婴内容难成气候。在卡思看来，有三方面原因：
首先，从母婴人群特征来看，他们的娱乐时间相对会比较稀少，不仅要工作，还要带娃，因此没有较大段时间沉浸在视频和直播间里，虽然也会主动在抖音搜索母婴内容，但需求往往较为分散。如若需要体系化的获取亲子、养育、辅食等相关内容，仍可能会习惯于求助母婴社区，或者内容容量更为丰富的图文类公号，这些都在某种程度上限制了主打“轻内容”“轻阅读消费体验”的抖系母婴生态的发展；
其次，从母婴人群信任建立上看，相对于其他垂类（如美妆、时尚等）账号来说也更难，这是在微博、微信时代就已留下的问题，但在主打兴趣内容推荐的抖音，信任建立的难度进一步抬高了，原因在于：账号与粉丝之间的链接更弱，用户若不采取主动搜索，很可能在关注了某母婴账号后，再也不见其相关内容推荐。
与此同时，内容同质化现象严重，也阻碍了某些账号出圈——毕竟，在抖音的推荐机制中，对同质化内容往往会采取限流的手段，这也会让知识点相似的垂直母婴账号得不到流量眷顾，此外，某些账号可能依赖于单支爆款视频走红，一夜增粉数万，但并不具有持续的生产专业优质的内容的能力，这也会导致发展后劲不足。
最后，从变现上看，可分为广告变现和电商变现。
从广告变现看，专业母婴达人的视频播放量、互动量往往不及萌娃、亲子互动账号，这些硬核的参考指标也会阻碍广告主的投放热情。当播放互动量低于同粉丝量级的亲子、萌娃账号，但是价格却是同类账号的一倍时，很多广告主可能会将预算的指针拨向更能带来数据惊喜的其他账号。