古语有云:“酒香不怕巷子深!”上期回顾我们先来简单回顾一下上一期的内容:
但是呢,时代变了,当今是一个信息泛滥的时代,人们整天被动接收的信息,还消化不完呢,更没有时间和精力去主动发掘和辨别信息了 。
我们打造视频号,内容为王是根基,但是怎样把内容传递到消费者手中,也是至关重要的一环,毕竟能被消费的内容,才是有意义的内容!
今天就让我们继续研究一下视频号的内容分发机制!
上一期我们主要分析总结了视频号的生态,正所谓“初级玩家打造产品,高端玩家打造产品矩阵!”
我们作为产品经理,自然默认归属于高端玩家行列,需以全局的视角来看待视频号 。而视频号的生态,通过以下两张图,可见一斑:
1. 微信生态图
包含六大子产品:搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号 。
文章插图
2. 视频号生态图
包含私域流量池、公域流量池,以及与视频号结合的各种小工具 。
文章插图
详细的内容,大家可自行查阅第一篇文章袄~
01 概念解读好家伙,内容分发机制,这个词也不知道是谁创造出来的,刚开始接触的时候,不百度一下,还真特么不知道是个啥意思 。
来来来,我们先来将这个词语翻译成“人话”~
所谓的内容分发机制,其本质就是我们所说的“3W1H”,即“what、who、where、how”,我们再来深入翻译一下:
what:什么内容?
who:被谁看到?
where:在哪看到?
how:怎样看到?
什么,以上还不是“人话”?客官莫急,我们来逐个剖析 。
02 what:什么内容?我们自己当然知道,自己创作的是什么内容了,比如是教做菜的,还是教谈恋爱的,或者是像我们这种讲解产品知识的 。
但是自己知道没用啊,关键是得让视频号这个平台知道啊,因为平台只有先确定了内容的定位,才能把这些内容推送给合适的内容消费者啊 。
但平台不是人,而是系统,无法“感性”地通过观看这些内容,来确定这些内容的定位,而是只能够基于一定的规则,“理性”地给内容进行分类 。
这些规则,主要包含三个方面,把这三方面的规则搞清楚了,就能够让视频号这个平台,“认识”你的内容啦 。
1. 视频号昵称
这是第一层级“领域”区分的依据!
视频号的昵称可不敢乱起啊,因为这是系统“认识”我们的第一环节,系统会根据昵称,来初步判定该视频号的内容属于哪个领域 。
就比如,如果视频号的昵称中如果包含“美食”,那么系统就会根据该昵称,将该视频号中的内容,归类于“美食”的领域 。
文章插图
例如,随便搜了一个关于美食的视频号,根据该昵称“美食分享家教做菜”,系统很轻松地就能够将该视频号的内容,归类于美食领域 。
2. 话题标签
这是第二层级“类别”区分的依据!
别小看这个话题标签,在内容分发机制当中,标签体系可是至关重要的一环 。
在我们发布视频的时候打上相应的话题标签,那么系统就会通过这些标签,将内容进行分类 。
文章插图
例如,我在发布视频号的时候,都会打上“产品经理”的话题标签,那么系统就会知道,我的这个视频,是属于“产品经理”类别的 。别人在搜索产品经理相关的内容时,就可能搜到我这个视频 。
- “以用户为中心”,用户到底是谁?
- 从微博、小红书、抖音……里获得的6个网页设计理念
- 无需求不产品,产品需求从哪里来?
- 月经量少饮食宜忌 月经量少怎么调理
- 体验设计构建品牌价值,打造影响用户心智的价值连接
- 交互设计、体验设计与服务设计的差别到底是什么?
- IP运营详解,三步打造独一无二的IP
- 从小镇街边店到2000万会员,西贝的私域会员之路
- 高转化训练营从0-1的搭建思路
- 怀孕5个月没感觉到胎动 孕五个月应该注意些什么