短视频战场，消失的母婴大V

2009年8月14日，新浪微博开始内测。

差不多2个月后一个普通日子里，儿科医生@崔玉涛写下了他的第一条微博，从那一天起，崔医生开始通过微博向家长传递育儿知识。
十二年里，崔玉涛通过微博平台发布微博量达到了10150条，帮助了8000余家长解决了育儿难题，微博粉丝数也突破了800万。如今，第一批看着崔医生微博养娃的家长，宝宝都已长大。

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崔玉涛显然是微博母婴赛道ICON化的存在，而若讨论起公众号时代的母婴大V，耳熟能详的或许是另外一群人：@年糕妈妈、@凯叔讲故事、@小小包麻麻、@大J小D……
【短视频战场，消失的母婴大V】以@年糕妈妈为例。2014年7月，医生硕士出身的李丹阳创立了“年糕妈妈”公众号，通过专业、有趣、接地气的方式为大家科普育儿知识，半年后，年糕妈妈发布了第一篇阅读量10万+的文章，如今，年糕妈妈公众号粉丝量就已突破2000万，除内容变现外，在电商和知识付费领域也玩得风生水起，旗下“糕妈优选”月均销售额更是突破6000万。与年糕妈妈有着相似成长与变现曲线的还包括@小小包麻麻等。
但若将目光转移到抖音，提起粉丝量高但又主打专业母婴科普知识分享的账号，你脑海中会出现谁？除了@年糕妈妈，或许难有其他。
母婴大V抖音生存实录透过卡思数据，我们不妨先来看看标签为“母婴亲子”的垂类账号，粉丝量排名前10的账号都有谁？

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很明显，10个账号里，有3个为萌娃账号，简言之，萌娃就是流量密码，只需要分享萌娃日常，这些账号就能达到快速涨粉的目标，典型账号如@Q宝；另有5席为亲子互动账号，比起萌娃日常，这类账号多会加入父母参与的“剧情/搞笑”类内容，在扩大内容所触达用户半径的同时，也提升了内容趣味性、互动性，更容易通过爆款制造带来粉丝的高速增长，典型如近期处于高增粉状态的@朱两只吖，整个8月，@朱两只吖的涨粉量就超过500万。此外，也有像@林怡伦这样的账号，通过vlog来记录亲子日常，账号虽没有刻意打上亲子育儿标签，但一家四口的相处哲学，也非常令人动容。

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图/左：Q宝；右：朱两只吖
这样一来，留在榜上的账号，真正主打育儿科普知识分享的就只剩下@年糕妈妈和@悟禅了，而这两个账号无论是内容风格、调性，还是目标人群定位上都存在极大差异。
首先，从内容风格上看，@年糕妈妈在抖音的内容，与公号的内容是一脉相承的，但相比于公号，抖音的取材更为生活化、轻量化，不仅有科普育儿知识分享，也涉及家庭、亲子、婆媳相处之道，甚至会结合一些热门话题，如女性个人发展、女性经济独立等来进行内容创制，以引发用户共鸣；此外，年糕妈妈还打造有@年糕妈妈挑好物、@年糕妈妈优选两个颗粒度更细的垂直种草账号，这样也能更好地圈住抖音上有购买需求的用户，减少单一账号运营的掣肘。

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图/左：年糕妈妈；右：悟禅
而另外一个同样主打育儿科普知识分享的账号@悟禅，并没有真人IP出镜，而是通过剪辑动画的形式来展示日常生活亲子沟通存在的问题，并指出正确的沟通方式。与@年糕妈妈一样，@悟禅在抖音也有两个矩阵账号，分别是@悟心和@悟道，前者与@悟禅神似，后者内容并不局限于母婴育儿，内容也非动漫化呈现。