直播电商的终局是什么？

眼下，直播电商进入白热化竞争状态，猫快抖都在大搞内容电商。

根据毕马威、阿里研究院综合预测，2021年直播电商规模将接近2万亿元（19950亿元），渗透率达到14.3% 。在这个万亿级的市场，从2020年的市场成交额来看，猫快抖三家无疑已经成为最大玩家，根据财报及媒体报道显示，截止2020年12月31日，三家的GMV分别是4000亿、3812亿、1000多亿（刨除抖音跳转三方平台成交的3000亿之后）。
通过GMV分配，我们可以看出2020年直播电商的竞争格局是：快手、淘宝不相上下，抖音相对落后。
经过一年激战，目前三家格局已经在发生潜移默化的变化。在直播电商终将形成内容竞争格局时，猫快抖谁会是最终赢家？
在上周举办的新腕儿线下闭门会上，我们和交个朋友主播朱萧木、米熊科技CEO曾雄杰、潮音互娱创始人兼CEO曹政、馋公式CEO章晋源，聊了聊当下直播电商的终局是什么？
本文将围绕以下几个方向开始讨论：
抖音快手的直播电商差异化打法是什么？
直播电商的终局是什么？
内容电商中，快手和抖音哪个更有机会？1、抖音“快手化”直播电商的产品形式和内容形式似乎已经定型，小黄车、商品详情页、秒杀单就用户的购物操作体验而言，各个直播电商平台没有太大差异。
抖音快手具体的差异化，需要从人、货、场三个维度来拆解分析。
首先是主播的同质化，通过平台带货榜单和情况，我们发现一些活跃在快手的主播正在转移阵地。据新腕儿不完全统计，我们发现一些主播在跳槽抖音之后，更像是一步登天。

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曾被称作抖音带货一姐的主播朱瓜瓜，就是典型的代表。朱瓜瓜本是在快手不温不火的一位主播，2020年4月转战抖音后，5月单场带货2400万，她也被誉为了抖音带货一姐。

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截图来源：飞瓜数据专业版
被封号后，8月9日再次开播，单场带货GMV依旧在千万以上。
另外，一些在快手上带货的明星主播们，也跃跃欲试，跑来抖音开播，例如明星主播华少和王耀庆。华少在快手坐拥957.1万粉丝，在抖音粉丝数也达到了102万。最近一次在抖音开播是6月7日，带货2149.7万。

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相较之下，快手带货数据比较惨淡，最好一次是在6月17日，带货963万。

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除了带货主播外，我们发现一些娱乐主播们也纷纷转向了抖音。最具代表性的是主播娜美和铁山靠。
主播娜美曾是前快手家族主播仙洋的徒弟，在快手多次因涉嫌违规被封号。3月13日正式入局抖音直播，5个月粉丝涨到了613.8万，近一周内，单场人气峰值最高达到694.1万。

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另外一位从快手跑到抖音的娱乐主播是铁山靠，目前抖音粉丝1204.9万，快手粉丝仅88.8万。

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6月份在快手直播时，直播间人气峰值最高3万左右。

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