KOL营销：小红书优质短视频达人筛选指南( 二 )

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图｜千瓜数据
纵观目前短视频，无论是发布量还是观看量都在持续上升，这就造成短视频制作门槛进一步拉高，这对于短视频达人发布的视频质量提出了更高的要求。品牌在选择优质的短视频达人时，应该更加注重内容的优质性、原创性，为打造爆款视频做铺垫。
03 如何筛选短视频达人优质短视频博主的基本要素
作为一个优质短视频账号，品牌势必要从多方面考量达人潜力，而视频质量便是首要考虑的重点。除却视频的封面比例、画质清晰等基础要求以外，可利用千瓜数据查看达人更新笔记的频率。
【KOL营销：小红书优质短视频达人筛选指南】以程十安an为例，近30天的笔记数据显示，达人共发布笔记16篇，其中10篇笔记为视频笔记，且近30天的笔记数据平均互动总量为32081 。笔记更新频率基本上是一周3~4更，保持了一个比较高的更新频率。但其实，高频率发布的视频笔记不代表视频质量能够跟得上，所以品牌在挑选的时候还要注重鉴别达人的内容质量，这对于用户粘性和流量持稳有着重要的作用。

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图｜千瓜数据-达人分析
通过千瓜数据显示，我们可以筛选出用户粘性比较高的达人。从“程姐”、“姐姐”、“十安”可以看出多数粉丝是已经关注达人比较久，且已产生强链接。达人与用户之间建立起的长久信任感有助于后期的种草转化。

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图｜千瓜大数-笔记分析
以圈层化方向发展，注重差异化
小红书是一个具备多圈层人群属性的社交平台，选择一个达人就是在选择一类圈层。品牌在筛选短视频达人的同时，精准辐射达人所覆盖的粉丝群体，有助于帮助品牌打透圈层，深化品类赛道。
挑选分类标签清晰的短视频达人。以短视频达人加盐Yan为例，查看近30天笔记分类，彩妆占比75%，与她的认证标签美妆博主身份吻合，投放这类达人即可覆盖到彩妆这一品类下的粉丝群体。

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图｜千瓜数据-达人分析
另外，品牌在挑选同类标签达人时，需要注重差异化。选择风格不同的达人，以多样化视角呈现产品价值。
抓住用户痛点
用户观看视频笔记的过程其实就是一个种草的过程，每一篇笔记都有一个逻辑架构，通常来说就是：引起兴趣——挖掘痛点——展示价值——解决问题——促动成交。所以筛选短视频达人的时候，应更注重差异化，达人的视频笔记能否一开始就抓住用户痛点，在视频笔记的封面和标题就应该呈现出来。
以程十安an和骆王宇为例，他们的每一期视频笔记封面都能直接戳中用户痛点。“眉头怎么画”、“打破晒后修复的误区”、“如何正确卸妆”、“眼霜的正确用法”，每一期干货满满，使粉丝很是受用。

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图｜小红书
但是如果痛点靠自己想象和感觉出来的，那就远远不够准确。所以，抓住痛点的方法，是找到最接近用户的地方就是评论区。通过千瓜数据的舆情监控中，从评论中提炼出用户痛点，切实地去通过视频内容解决用户的问题。

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图｜千瓜数据-舆情监控
内容共创
我们一直在说内容共创，其实就是怎样把产品更好地与短视频达人的视频融合，延续达人的内容风格，做到全程“丝滑无不适感” 。