二抖音私域是个伪命题吗？( 三 )

如何用户都没有【复购】心智，谈私域是否就有点迁强？
另外，抖音的算法推荐机制决定了，平台会让用户根本停不下来，而停不下来的根本原因就是：
不断让用户发现新鲜“内容”——新鲜的人和事，无论短视频还是直播间，这样 DAU 才能稳定且持续的增长。
同时抖音平台也需要让新的流量和网红浮现出来，相当于是在告诉所有新进参与者：
在我这里，新人永远都有机会。
当然抖音也在不断迭代，比如首页内测增加商城入口，搜索结果页提升商品 Tab 顺序和商品信息权重等。
都是培养用户在抖音平台的复购心智和行为。

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07 抖音私域是个伪命题吗？那难道说抖音做私域就真的是个伪命题吗？
我不是，我没有，别瞎说啊。

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毕竟抖音做私域本身是有天然优势的，我在上篇中提到过：

视频能塑造更强的人设和信任感；
用户转化路径更短；
千人千面的精细化运营；

不过，老铁们，在这里我再举一个我们身边的例子：
我们大家可以想象一下，假如 iPhone 离开天猫、京东这些电商渠道，还能有很好的销量吗？
答案显然是肯定的。
毕竟即使不在这些渠道开卖，还有其它渠道亦或自有渠道，关键是用户认可的是 iPhone 品牌，而非渠道。
iPhone 拥有着强大的品牌影响力，用户是跟着“品牌”走的。
不仅如此，有些电商渠道反而还要依靠像 iPhone 这类品牌来帮助自身拉流量，拉用户。
比如拼多多，每次都用 iPhone 等商品，通过百亿补贴、低价正品的营销策略，覆盖到了更多日常触及不到的一二线用户；
同时还起到冲 GMV 和提升拼多多品牌影响力的作用，一箭双雕啊。

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我去年就在拼多多百亿补贴时给家人买了一台 iPhone。
不仅线上如此，线下也是一样。
正常来讲，如果你要想开个奶茶店，还要高价去求商圈一个好位置，但光有钱还不一定能行，毕竟坑位有限。
但对于喜茶这类网红店，不仅商圈会提前预留出好的位置，有可能还会免租金，毕竟这类网红品牌还能反向给商圈拉流量，拉人气。

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惊不惊喜、意不意外、刺不刺激？
这是否意味着品牌就是商家最大的私域？
如果基于此逻辑来看的话，那么与淘宝的淘品牌类似，在抖音电商业务的发展当中，必然也会甚至也要诞生一批抖音站内原生品牌，江湖都把它们称之为“抖品牌” 。
得益于短视频种草与直播拔草的高效双频共振场景下（双频共振有点培训内味儿了），已经有一些商家或达人，已经或正在孵化自己的抖品牌。
比如罗拉密码、UPstar、蜀中桃子姐等；
有消息透露“罗拉密码”的月利润在 5000万。
他们的共同点是全部都通过优质的短视频内容迅速实现粉丝的原始积累，进而基于自己的私域流量池成功创建了属于自己的品牌——抖品牌。

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事实上【品牌】不仅只限于商家或企业，个人、主播、达人也同样适用。
我再给老铁们举个例子。
【辛巴】，想必老铁们都不陌生，自称农民的儿子，并通过“售卖”假燕窝，以一已之力净化了整个直播带货乱象。

二 抖音私域是个伪命题吗？( 三 )

二抖音私域是个伪命题吗？( 三 )