互联网巨头不再屏蔽链接，需要弄懂这3个问题

【互联网巨头不再屏蔽链接，需要弄懂这3个问题】

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图片来源@视觉中国

文丨Morketing官方，作者丨Toby Lu

9月上旬，工信部2次“出击”，提出互联网行业必须“互联互通” 。且在后续的指导会中，工信部要求阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米等相关企业，在9月17日按标准解除屏蔽网址链接。
这意味着，破除互联网平台之间的不互通“顽疾”正在得到实质性推进。
一直以来，互联网巨头之间的生态割裂，相互不兼容的事也是由来已久，如今在政策层面的力量正式介入，改变势必会发生。
事实背后，我们需要弄懂这三个问题，相互屏蔽原因是什么？如今互联网平台流量打通这件事，对谁更有利？对于数字营销领域会产生怎样的影响？Morketing和一些媒体、营销行业人士进行了采访交流。
01、为什么选择屏蔽链接？互联网从诞生之日起，它就是代表平等、自由、开放的属性特征，但是后来逐渐的有寡头企业产生，并且多个寡头企业之间存在严重的利益冲突，产品业务竞争激烈，于是逐渐走向封闭的道路。
最早的相互封锁之战，要追溯到2010年的“3Q大战”，腾讯与奇虎360之间的明星产品相互掐架，最后在官方层面进行调停，具体经过就不再赘述了。
另一个时间节点是2013年，此时腾讯旗下王牌产品微信，已经逐渐成为移动端王者，是最大的社交流量来源，而淘宝也开始奋力转型移动端，于是二者开始相互屏蔽链接，至今没有解除。
在2018年，巨头之间屏蔽的矛盾再次激化，字节跳动创始人张一鸣在朋友圈吐槽微视对抖音的抄袭搬运，微信还对抖音进行了封杀，引起了马化腾的评论，双方发生了争辩。
Willing（卫瓴科技）创始人杨炯纬作为一名互联网广告行业的老兵，他向Morketing回忆：“在很多年之前，整个流量的分发结构是通过搜索引擎去分发的，那时候整个互联网系统中会产生很多长尾流量，因为这是一个互联互通的结构，有很多优秀的网站群体出现，不像现在这样寡头。因此，此次解除屏蔽链接，互联网再次回到一个互联互通状态，可能呈现百花齐放的情形，是值得期待的” 。
巨头们之所以选择相互屏蔽链接的方式，杨炯纬透露这其中有三点原因。
第一点是它们需要建立自己的“围墙花园”，把用户限制在一个特定范围内，只允许用户访问或享受指定的内容、应用或服务，禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的。
第二点是抵御外来的灰色黑产，很多黑产项目利用微信平台来进行大量的恶意导流量，这些严重侵害来用户体验，如果缺乏监管，会产生极大的副作用。
第三点是保护平台数据安全，用户的数据是平台内很重要的资产，特别是在广告营销中，数据是分析用户行为特征的重要来源。
不管是“借口”还是真实原因，通过这样的方式有效的抵御“外来者”，实现自身利益最大化。但当微信成为一种基础设施，它不仅仅是代表腾讯公司的利益，而是需要考虑整体的社会价值、用户价值，开放将是必然趋势。
02、开放链接，对谁更有利？那么即将到来的互联网巨头之间的开放，引起外界很大的关注度，其中讨论的最激烈的就是，开放链接，对谁更有利？
一位长期观察营销行业的人士，他认为这是一件对大家肯定是有利有弊，抖音短视频在微信上可以直接观看，同时微信上也可以“刷”淘宝，微信小程序可以在淘宝中打开，这更有利于抖音和淘宝，对微信生态下的拼多多和视频号是利空。