二中国品牌海外之路野心家长城汽车( 二 )

　　由于产品更迭速度快，并且每一次产品更迭智能科技配置也随之提升，从而使得南非的消费者对哈弗品牌的认可度也在逐步增加，市场销量也反映出当地消费者对哈弗品牌车型的支持，尤其第三代哈弗H6上市之后，凭借其出色的智能化配置，哈弗H6上市至今稳居紧凑型SUV细分市场前三的地位。长城汽车也预计将在2023年进入南非市场前五名，SUV行业第一，直面日韩品牌竞争，达到市占率11%的目标水平，成为南非市场一流汽车品牌。
　　当然，除了这些主要市场之外，长城汽车目前在南美洲的智利、厄瓜多尔，东南亚的文莱、老挝，中东的伊拉克等地都有销售车型。并且，今年8月份，长城还与奔驰达成协议，收购了奔驰位于巴西的伊拉塞马波利斯工厂，长城汽车也计划将把巴西伊拉塞马波利斯工厂打造成长城汽车全球智能化生产基地之一，以覆盖巴西国内及南美其他国家市场。由此，南美地区除了厄瓜多尔KD工厂之外，还将在巴西拥有一座整车工厂，加速长城汽车在南美市场发展及战略落地。
　　建立海外研发中心实现全球化研发布局
　　除了建厂之外，长城汽车还积极在海外建设研发中心,整合多方技术资源。2016年长城汽车在日本横滨市设立了第一个海外技术中心，同时在美国洛杉矶、德国法兰克福建立研发中心。并引进先进技术、海外专家人才，整合全球技术资源,提高自身研发水平。在当地的经营活动中立足中国管理文化，尊重当地文化宗教习俗的同时，强化长城品牌的积极形象与“每天进步一点点”企业经营哲学。
　　随着在东南亚、中东欧、非洲以及南美洲逐渐站稳脚跟，长城汽车也决定向欧洲进军，就在上个月长城汽车正式在慕尼黑开设德国子公司并设立欧洲总部，作为开拓欧洲大陆市场的中心，欧洲总部的职能将涵盖研发、销售、管理等。而长城汽车品牌体验中心也计划在2022年在慕尼黑和柏林开放，同时WEY Coffee 01和ORA Cat预售即将开启，首批车辆将于2022年上半年交付。
　　如今长城汽车已先后在中国保定、上海，以及日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心，构建以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发布局。在全球生产体系方面，长城汽车已形成了“12+5”的全球化生产体系。
　　挑战破圈扎根当地本土文化
　　在不同的海外市场，长城汽车也在努力挑战破圈，扎根当地本土文化。在澳洲，长城汽车携手“铁人三项”运动来提升品牌的知名度，塑造出“挑战者”的形象以求破局，体现出长城汽车“努力、奋进、超越”的精神。在新西兰赞助女子无板篮球赛事Pulse，充分展现了长城汽车扎根本土文化，积极奋进的品牌品牌理念。
　　到了俄罗斯，长城汽车还持续深化电竞领域的合作，在深化DOTA2赛事和Virtus.рro电竞俱乐部合作的基础上，还涉猎了射击类电竞游戏CS:GO领域。同时，长城汽车还赞助了俄超阿森纳足球队，过深入合作，令体育魅力与哈弗品牌完美融合，而在俄罗斯当地长城汽车正在以创新精神和追求年轻的态度引领时代潮流。
　　面对疫情展现国际企业良好形象
　　而在新冠疫情初期，面对海外疫情严重，全球供应链受阻的情况，长城汽车也通过不同维度的应对方式，缓解了危机，保障了企业的正常生产。去年3月13日-19日，在疫情最为严峻的困难时期，长城汽车依然按时交付了1557辆出口订单。随着国外疫情加剧，针对海外不同地区的实际情况，对南非、俄罗斯、澳大利亚公司员工安排了居家线上办公，以灵活的工作方式来应对疫情，在确保员工安全健康的前提下，保证海外研发和生产的有序推进。

二 中国品牌海外之路野心家长城汽车( 二 )

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