3分钟了解竞品分析产品竞品分析怎么做( 六 )

140个字符的限制只是表面现象，更深入地挖掘，我们会发现， 140个字符的限制把用户发表状态的门槛大大降低了。
写一篇几千字的博客对大多数用户来说门槛太高了，而140字以内的内容大多数人都可以轻松地写出来，所以用户的参与感很高， Twitter也因此流行起来。
可见， Twitter这个产品鼻祖的关键成功因素是降低用户的参与门槛。
微信的朋友圈进一步降低了用户的参与门槛，不需要文字也可以发朋友圈，它甚至把发表纯文字的入口都隐藏起来，需要长按发表状态的图标才可以。
竞品精选：
竞品的4个种类——品牌竞品、品类竞品、替代品、参照品，以及具体的选择原则，但这样初选出来的竞品数量仍会比较多。
不可能也没有必要去逐个进行深入分析，要从大量初选竞品中精选重点竞品进行深入分析。通常需要从初选竞品中选择3个左右的竞品进行深入分析。
那到底该选择哪些竞品进行深入分析呢？其实这是优先级的问题。
请思考一个问题：上述4种竞品——品牌竞品、品类竞品、替代品、参照品，你认为它们的优先级是怎样的呢？
表面看起来，竞品带来的威胁程度依次为品牌竞品>品类竞品>替代品>参照品，所以你可能会认为选择竞品的优先级顺序也是品牌竞品>品类竞品>替代品>参照品。
其实不然，根据竞品分析的目的、产品的不同阶段、产品所处的竞争地位，它们的优先级是不同的，要根据具体情况来确定，没有统一的原则。
● 如果你做的产品处于竞争激烈的“红海”
已有很多“品牌竞品” ，若你的产品在市场上排名第4位，你要制定竞争策略超越对手，那一般会选品牌竞品的前3名。
● 如果你的产品在同类产品中遥遥领先
竞品分析目标是监测对手并预警，除了注意品牌竞品中排行第2位的产品，防止被超越，还要考虑从“品类竞品”“替代品”中寻找潜在竞争对手，特别是“替代品”中的“跨界杀手” 。
● 如果你的产品还没开始生产，现处于立项阶段
眼界可以放宽一点， “品牌竞品”“品类竞品”“替代品”都可以考虑，关键是看看有哪些产品解决了用户的相同需求。
● 如果你的产品具备“礼品”“奖品”的属性，则要考虑“预算竞争者” 。
● 如果你的竞品分析的目的是学习借鉴
最好选不一样的竞品种类，因为同一类产品通常同质化现象很严重，选其他竞品种类更有可能激发新的想法。
对精选出来的竞品要做深入分析，但并不是说其他初选出来的竞品就不用关注了。行业环境与市场环境在动态变化，竞品也是动态变化的。
我们在不同阶段做竞品分析时选择的竞品可能是不同的，现在的竞品是A ，未来的竞品可能是B 。
所以，对其他初选出的竞品也要保持关注、定期回顾，时刻关注市场的变化并对选择的竞品及时做出调整。
竞品分析决定了营销策略、推广渠道、受众定位以及投放思路，是非常重要的一步，不能仅仅定位到“同行” 。
How：如何做竞品分析？
产品视角：
产品视角是从影响一个产品成败的因素进行分析。

3分钟了解竞品分析 产品竞品分析怎么做( 六 )

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