如何做好圈层营销圈层营销的特点( 五 )

仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。——《小王子》

所谓「仪式」，是指任何一项标志着某个时段或某个事件的特殊性或重要性的活动。
仪式中的行为带有深刻的意义，它将当下与过去发生的事物以及我们对未来的希望联系在一起。
「仪式」，是新社群将意义带入每一个用户生活的有效工具。
1）成长的仪式——加入、进阶和入圈
对于大部分社群来说，至少需要三个仪式：「加入仪式」、「进阶仪式」和「入圈仪式」。
2）连接的仪式——周活、月活和年活和惊喜
对任何人来说，和他人一起经历快乐与痛苦，一起实现目标时，人们会感觉彼此的关系更进一步。这种状态被心理学称为「积极的决定性时刻」或「峰值时刻」，可以让情感变得更为牢固。
因此，积极的「新社群」，理应刻意去组织，引导，创造，创新各类这样的「连接仪式」：这包括「年活」、「季活」、「月活」、「周活」和刻意的「惊喜」。

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3）仪式要成长
需要注意的是，数字生活加速前行，随着时间的推移，社群也会成长，这就要求仪式需要根据成员进行变化，或者说动态的成长。
仪式对于社群的意义，远比我们从表面上认识到得更深远，更深刻。
{全文请参阅《「新社群」打造九大法则6——仪式法则：仪式感很重要，它能将意义带入生活》}
7.「神殿」法则——精神地标和体验场「神殿」，是一群拥有共同价值观的人们举行社群活动或仪式的地方，并能够在这里找到某种精神归属或安放心灵。
1）「神殿」法则三大要素：实体空间仪式人
（1）实体空间是「新社群」神殿的存在方式，对新社群更是意义非凡
（2）“有仪式”或“有意义”的场所才算「神殿」
不是任何实体空间都可以被称为「神殿」，成员聚集并举行仪式，或者被赋予意义的空间，才可以被称为「神殿」。

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（3）有意义的人参与，空间会变得更加神圣。
对仪式有重要意义的人，也是「神殿」必不可少的，他们的到来，会让空间变得更加神圣。
2）「神殿」的四种新形态
（1）打造一个独一无二的「圣地神殿」
每一位信徒都有一个一生要去的地方。「圣地神殿」不一定是恢宏的空间，但必须有一个固定场所，拥有独有故事和意义就是「圣地神殿」。
（2）让分支「神殿」“在地化”
分支社群需要一些差异化的场地/场景作为分支神殿，我们称其为分支「神殿」“在地化” 。

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3）临时「神殿」——重新定义快闪店
你可以将任何空间临时选择，并赋予神圣的意义，这就是临时「神殿」。
推而理之，假如快闪店或快闪活动被赋予某种意义/价值，它也会是一个「神殿」，而不仅是一个网红打卡点，传播的噱头和分享的标签。
4）线上时间，也可以成为「神殿」
成员们知道在某个时间举行对他们而言有意义的重大仪式，任何场景都可以被称为「神殿」。
因此，微信群不是神殿，直播间不是神殿，但是在某个时间，能参与同样的仪式，就可以成为「神殿」。
5）元宇宙的「神殿」
可以想象的明天，数字生活方式下，元宇宙时代，VI技术加持，虚拟「神殿」的活力将被加速释放——社群可以创造出任何能想象的神殿，无论是深海，沙漠，火星，还是在历史和未来。

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