如何做好圈层营销圈层营销的特点( 九 )

商家过去采取的是在分母中淘金的方式，只有极少数人会成为你的最终客户，而分子经济是狙击分子，更加精准。

以这个视角来理解「新社群」——新商业正从分母式大流量模式转向分子式内圈经济的精准连接模式——细致，隐秘，高效，动态，热爱，还有意义。

「新社群」是新商业的DNA，是兴趣圈的动力机制，其本质是同义反复的生态！——《小兴趣商业》

这种转向中，微小入局，一旦立足，饱和供给，自然造血，自由生长，可持续，也许就能在不确定的未来新商业中拔足狂奔。
另一方面，这次疫情还将持续，这样动荡之中，个体会进一步感受自身的弱小和渺小，境遇的风雨飘渺以及焦虑的不断加深，品牌和新社群从“关爱”和“成长”入手，可能是另一个机遇。
借一句话，「新社群」——在新商业与新生活之间。
2. 想象二：商业的无限游戏和品牌终极未来有一句哲学思考：「为了无限游戏持续下去，需要让尽可能多的人参与游戏。——《有限与无限游戏》」
另一句更容易理解：「任何商业行为的唯一目的都是创造客户。——彼得·特鲁克《管理实践》」

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德鲁克超越了那个时代，詹姆斯·卡斯跨越了这个时代。
再回到《品牌翻转》封面的这句话：——「创造品牌的不再是公司，而是用户」。
当你认可这三句话，传统品牌的意义和价值即被推翻，品牌和商业组织变成了「如何为那些推动你成功的用户赋能」，那么「新社群」的价值和未来地位毋庸置疑：
最后，拥有品牌的不再是公司，而是那些从品牌和社群中获得意义的用户。
世上有且只有一种无限游戏——「新社群的游戏」。
3. 想象三：万物皆可「NFT」，新社群更如此

2021年5月，NFT项目 “淡定熊”Okay Bears交易额破亿。
“淡定熊” Okay Bear 是一个基于 Solana 区块链的 PFP NFT 藏品系列，由10,000只不同的熊组成，用户持有后可以有进入公园的独家权限，在那里持有者们可以一起建立一个理想中的社区。
本质上 Okay Bears 还是一个「高质量猴子仿盘」。

这些不重要，重要的是Okay Bears对项目的定义。

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「在一个由赢家和输家、英雄和恶棍、艺术家和建设者组成的极端化世界中，中间地带早已荒芜人烟。但这片土地上有一个“公园”，在这里，你完全可以做一个平淡的人，放心地做任何事情」。——Okay Bears
Okay Bear期望通过有意义的会员专享商品投放、户外活动、独家现场活动以及与独立企业和世界知名品牌的合作，创建了一个以社区为中心、全球公认的品牌，构建一个将超越互联网进入现实世界的良性社区。
NFT最核心的价值就是「透明化」、「非同质化」和「去中心化」，它的深入发展和万物皆融，对品牌和社群同样带来无限可能。
1）NFT与定制化参与杂交
绑定NFT机制，会以最透明公正的激励实现活跃圈的激活，各种独一无二的NFT纪念徽章，多种更透明、安全、高效和精准地嵌入有意义的行动，让每一位身在其中的玩家倍感重视和自傲。
2）NFT为共创产品扩容
充满想象的NFT共创形式，不但让社群成员更容易，更便捷的展现自我，主动参与；透明化的收益共享的机制让“品牌合伙人”不再是一句口号。
3）NFT重新想象品牌社群
你会发现，品牌资产本身就具有独一无二的特性，围绕品牌资产打造的NFT将拥有更令人向往的稀缺性和独特性。布道者激发信徒，传教士吸引用户，品牌资产NFT化能够创造出无与伦比的体验。

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