8月21日,美团点评发布了第二季度财报,财报显示,美团实现了营业收入增长由负转正,同比增长8.9%至247.22亿元(人民币,以下未注明则同);净利润达22.10亿元,同比增长152.4%,一举击破此前6家券商对美团净利从亏损18.41亿元到盈利5亿元不等的亏损预期 。
得益于Q2财报表现出的回暖气象,资本市场上也放出信号,据不完全统计,目前已有20家机构给予美团点评买入评级,目标价最高看247元 。
相较于2020年Q1的情况,可以明显看出,随着疫情逐渐被控制,美团展现出了很强的恢复能力,这样的恢复能力是怎样炼成的?美团复苏的态势将如何维持?
掘金内循环
剖开美团财报可以发现,核心外卖业务直接一手将美团拉出疫情泥沼,让美团炼成了很强的恢复能力 。
尽管外卖提成比例下降到13.4%,收入仍然达到了145亿元,同比128亿元,增长13.2%,经营盈利12.5亿元,同比7.6亿元增长66% 。
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外界一度认为美团的外卖业务承压过重,特别是Q1明显的亏损下,盈利预期并不明朗,但刚性+高频的餐饮需求在过去三个月稳住了美团的基本盘,负重前行下其规模效应和实际价值被放大,外卖业务连接了用户-骑手-商户三侧,直接拉动了美团的生态内循环 。
商户是平台的水源,唯有保住商户的存活,才能保证生态内循环跑出第一步 。
胖妹面庄是一家位于北京的北新桥人气小店,此前由于担忧面食口感问题,一直没有上线外卖 。疫情来袭,面庄老板1月底主动联系美团提出希望上线外卖 。3天内,小店上线美团外卖,美团给予其一对一精细化运营、返现、补贴、扩大配送范围等方面数字化资源扶持 。
今年6月,北京疫情反弹,胖妹面庄主动选择关闭堂食 。不过,此时小店每天的外卖订单可达到三四百单的单量 。为扩大线上经营,老板还租下附近一家店面,作为专门的外卖厨房 。
胖妹面庄的故事是美团扶持商户侧的一个缩影,自疫情以来,美团平台通过一系列优惠举措和持续优化的产品体验,吸引越来越多的优质商户选择加入美团,借由数字化运营及营销方式增加收入 。美团数据显示,7月份全国小店消费复苏率超过90%,美团平台新增小店9万余家,“春风行动”百万小店计划让无数小店在数字化助力下实现V型复苏 。
不仅如此,美团点评先后在长沙和沈阳两地政府合作,释放出夜经济的强大动能,外卖成为夏季夜间餐饮消费的主要方式,超九成的小店在夜间继续营业 。这些小店像毛细血管一样扎根各个城市,提供多元化的服务,其汇聚而成的万亿市场也是拉动消费的重要力量 。
疫情加快了餐饮商户的在线化,增加了平台上的优质商家供给 。今年第二季度美团外卖新上线的品牌商家数量同比增长超过110% 。美团的商家总数进一步上升至 630万家 。
平台上逐渐恢复的商户自然吸引了更多的用户聚集,不仅客单价有所提高,日订单量也在稳步提升 。根据美团的Q2财报显示,交易用户数达到了4.6亿人,与Q1相比,同比增加8.2%,本季度餐饮外卖的交易金额同比增长16.9%至1088亿元,日均订单量升至2450万笔,8月8日,美团外卖宣布单日订单量突破了4000万 。
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美团对用户的虹吸效应背后是美团运力的大幅提升 。在复杂的经济形势下,美团吸纳就业的能力确实不容忽视,外卖骑手成为稳就业的“蓄水池” 。
2020年上半年,从美团平台获得收入的骑手数达到295.2万人,其中新增骑手达到138.6万人,美团实实在在地接住了这波就业浪潮 。
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