第四消费时代的七个小趋势( 二 )

从城市结构来看，整个城市中心开始转移，因为这15年来或者是20年来，整个东京以及日本大城市城市中心常住人口处于过度密集的状态，但是因为冠状肺炎的影响，人们开始逐渐意识到，在城市中心可能是比较危险的。接下来很多人可能会更倾向于住在郊外的区域，在郊外买房子。而大城市里现在这些繁华的商业街和配套设施，受欢迎程度会有所下降。比起去这样的地方，大家开始更愿意去到家庭社区、或者是个体经营的社区旁边的小店铺。
虎嗅解读：同样的趋势，其实在当下中国的一二线城市也开始出现。近年来，社区商业成为很多城市大力发展的新商业基础设施，很多企业也在进行投资。而社区商业与核心商圈相比，本身也是一种去中心化的生活方式。
问题二：购物时，年轻人究竟在想什么？
三浦展：在第三消费社会后期，现代消费者特别是年轻人，开始展现出有多重自我，即同时具有“与大家相同的自我”，和“差异化的自我” 。这其实也给商家带来了挑战。
一方面，很多个性化、小众化的需求爆发出来，并被逐步满足。但是另一方面，这种小众化，并不意味着人格的孤立。现在年轻人的想法是，只要能够和别人建立联系，建立一个共同的圈子，那么其他的都无所谓。
也就是说，消费最终成熟的形态，是一个将消耗转化为自我充实的过程。而第四消费社会的兴起，正为第三消费中产生的诸多矛盾提供了解决的途径，相比一个过于个人化、孤立化的社会，我们更需要建立一个人与人之间能够自然产生联系的社会。
虎嗅解读：关于消费的双重自我，其实在当代中国消费者身上也有体现。那种为了形成共同圈子而形成新的消费群体，最典型的是粉丝经济。他们不仅用钱包支持偶像，同时彼此也有紧密或松散的社团属性。而对于企业和品牌而言，能够有自己的忠实粉丝，也是品牌基业长青的基础。
问题三：第四消费时代，年轻人还买房吗？
三浦展：日本年轻人可能不想再买房了，出租（租房）的比例会更多。东京房价，也是因为这次疫情的影响，在疫情之前有一个价格的上涨之后，跌的也比较大。
日本现在的年轻人虽然还会有人买房子，但是会买二手房。至今为止，可能人们都会认为买二手房的人是因为没有钱，所以才去做这个选择。但是现在可能成为大家比较积极选择的一个选项，年轻人觉得二手房更有价值，去买二手房之后再改装。
日本东京市内新的公寓住房，可能就不像以前那么火了。至今为止可能大家不愿意住在郊区，因为每天要坐一个多小时的电车到上班，但现在郊区的这种小房子，也就是日本的一户建可能会被重新的重视起来，买完它之后去重新的装修和改建。所以说在这种居住和买房的价值观上，以疫情为转折点，还是会看到一些很大的变化。
问题四：第四消费时代，结婚率和离婚率有什么变化？
三浦展：在日本，1985年开始为之一个边界。1985年以后，离婚率开始逐渐提高，年轻人的结婚率开始降低。这个可能跟第四消费时代本身，没有一个直接的关系。但是刚刚提到（第四消费时代）人们更愿意追求个人幸福，追求个人幸福是什么呢？追求个人幸福就是不去忍耐自己不想去承担的一些东西，所以结婚率也就会开始降低，或者是离婚率开始提高。
虎嗅解读：这个问题或许在中国更具有现实意义。疫情之后，很多地方特别是一线城市的离婚率开始走高，婚姻登记处的离婚人群甚至排起了长队。另外根据民政部的统计数据，中国的离婚率已经从2003年开始连续15年上涨。离婚率升高是一个复杂的社会现象。但毋庸置疑的是，这和女性社会地位提高，经济更加独立，不愿意忍受无聊的婚姻，不再需要和不爱的人“搭伙过日子”有关。