有人黯然离场，有人逆势掘金，重压之下，互联网出海到底行不行？( 四 )

黄冬菁认为，近几年国内广告平台的海外投放量总体是在呈下降趋势，市场也逐渐集中化。这一部分是因为海外广告市场走向成熟后越来越肃清、透明，另一方面，出海向内容型产品转型后，变现渠道更加多元，这也使得海外广告投放量逐渐萎缩。
近年来投放量下降，主要是与出海广告投放行业自身的趋势相关联。但是，这一下降趋势在今年尤为明显，其中体现的则是整个出海行业业务量的变化。
由于疫情、印度封禁中国产品等事件，产品被下架、或是收益受到影响，都导致了广告主的投放预算减少，或是被直接砍掉。这进而反映为广告投放量的收缩。
今年连续的突发性事件下，互联网出海浪潮似乎刚行至高点，又被拦腰截断。
挑战
事实真的如此令人悲观吗？
单从印度封禁中国产品、美国要求TikTok剥离美国市场业务这两起事件来看，相关出海者们必须要做好足够的心理准备。
在刘武华看来，印度政府此次做出的封禁中国产品的决定是有前瞻性的。他提到，一方面，印度应用商店排行榜上可能有60%都是中国产品，余下20%-30%的产品是欧美系，印度本土团队的产品占比非常少；另一方面，硅谷许多企业CEO、高管都是印度籍的人才，如微软CEO萨提亚·纳德拉、Google CEO桑达尔·皮查伊、Adobe CEO山塔努·纳拉延等。
这意味着，在中国大量APP撤离印度之后，将会留下巨大的流量缺口，也是巨大机会点，这将进一步吸引本土人才及在海外的印度互联网人才回国创业。如果以扶持本土互联网团队为目的，那么印度封禁外来APP的行为，极有可能会长期持续。
而对美国市场而言，由于针对的产品范围更加聚焦，目前来看， TikTok在美国折戟对更大范围的中国出海产品来说，伤害并不致命——当然前提是，特朗普不会继续将可能封禁的范围扩大。
另一方面，就疫情而言，其两面性在各种层面上已经被广泛讨论过了，在出海领域，它同样需要辩证地去看待。疫情在现阶段为国内产品出海造成了一定不便利性，但是，它也使得东南亚、非洲等新兴市场的互联网普及以极低成本、极高效率被推动，这与非典时期国内互联网产业的高速发展如出一辙，对中国出海行业而言，这意味着长期的机会。
2020年，无论是自然力量还是人为因素，都搅乱了中国互联网出海此前布下的棋局，出海正处于巨大变局之中。而变局之下，危与机并存。
「深响」走访的多位出海行业从业者，都并未表现出过多的焦虑情绪。李自然认为，今年的一系列突发事件，是让很多在风口期“凑热闹”的人走了。但真正想做出海的人依旧还在做，如李自然在疫情期间开始推进美国市场项目就是例证。
刘武华甚至认为，近期TikTok事件愈演愈烈，一定程度上是提高了了大众对出海的关注。“以前出海只是小圈子，现在所有媒体都在看出海，甚至会有更多的人才愿意加入到出海行业，觉得这件事很酷。”
对创业者而言，出海依旧有其吸引力——抛开政府态度不谈，从产业发展的视角看，时下依旧是出海的好时机。从第一波出海浪潮兴起开始，前人们为中国出海者搭建了包括支付、服务器等在内的良好基础设施，出海生态已经趋于成熟。