有人黯然离场,有人逆势掘金,重压之下,互联网出海到底行不行?( 六 )


这首先导致了用人成本的差异 。除富饶的海湾国家外 , 如埃及、黎巴嫩、摩洛哥等地经济发达程度较低 , 相应地人力成本也会更低 。
华阳提到 , 她在黎巴嫩招聘时 , 一位有十年市场经验的女士要的薪水只有1500美元 , 而在黎巴嫩的快餐店 , 一个汉堡加一杯啤酒的价格就需要40美元左右了 。而在迪拜 , 一位本地国籍的前台的薪水就可以到18000 AED(阿联酋迪拉姆 , 约合4900美元) 。
因此 , 有部分中国团队 , 尤其是重运营的社交、直播类产品团队 , 会将大本营选在埃及 , 以节省人力开支 。但是 , 鲜有国内媒体注意到的是 , TikTok面临的政府压力并不只存在于印度、美国市场 , 在埃及地区 , 它也正面临着极大挑战 。
据纽约时报7月28日报道 , 两位埃及本土的网红被逮捕并被判处两年监禁 , 这是对自四月以来 , 抓捕的至少九名TikTok平台上女性网红的首次判决 。她们的获罪理由是“违背家庭价值观”(violating family values) 。
在中东 , 比国际关系更值得中国团队注意的 , 是如何避免在宗教主导的国家中冒犯当地文化 。中国出海者必须更加克制且谨慎 , 并时刻预备好应急方案 。
虽然这一事件还未波及到海湾国家 , 而人均GDP更高的海湾国家才是中国出海产品的主要变现市场 , 但是不少原本扎根埃及的中国团队 , 在考虑向约旦、或是迪拜转移 。转向迪拜意味着更高的阿拉伯国籍用人成本 , 但也并非绝对是件坏事 , 华阳提到 , 阿联酋的政策对中国创业团队可能更加友好 , 政府甚至有可能会为创业团队免掉办公室租金并且提供福利补贴 。
出海者们在业务层面面临重重挑战 , 除此之外 , 深入当地市场、“背井离乡”的出海者们 , 还需要克服个人生活环境上的变化 。尤其是对大部分将目标锁定在新兴市场的团队 , 除了语言与文化隔阂 , 他们通常还需要面临与国内相比 , 极大的生活不便利性 。
“这个地方基本上所有东西都是进口的 , 本地有的东西很少 。”华阳说 , “连饮用水都得去商店买 , 还卖得特别贵 , 超市一桶矿泉水差不多18迪(将近36块人民币) , 本地的自来水都是海水过滤 , 所以长期洗头都容易掉头发 , 我现在还得从国内买生发用品邮寄过来 。”
此外 , 餐饮、外卖、快递等各个方面 , 大多数出海者 , 在海外市场的生活条件都不能与国内相比 。但这既是挑战 , 又是机遇 , 例如国内的人到中东做中餐是不是有机会?物流链整合上是不是还能有所作为?
出海永远是冒险者的游戏 。华阳在投身出海领域之前 , 在国内一家电商ERP行业TOP 1的企业任职 , 当时 , 她也有机会进入电商大厂 , 但她选择了一家初创型的出海媒体 , 之后又进入一家游戏出海企业 , 并远赴中东 。“一个是看到了出海里的机会 , 另一个我还是更喜欢做有挑战的事 。”
现在 , 华阳入职了中东本地TOP 1的网红经济及MCN企业 , 是该公司里唯一一个中国人 。她还在中东本地申请了英制大学的研究生项目 , 疫情期间也没有选择回国 , 因为她下定决心“跪着也要把这个书读完 , 哪怕把自己所有的积蓄花光” 。未来 , 她依旧会专注于出海方向 。