广告直播带增长，呐，这样的B站你喜欢吗？

美东时间8月26日盘后，哔哩哔哩（BILI）发布2020年第二季度财报。从数据看，这一期内公司延续了Q1良好的增长态势，实现营收26.18亿元，略高于此前预期的25.5亿元，同比高增70%，环比13%的增长也是一个不错的数据。从业务角度看，本季度B站的广告业务和直播业务增长凶猛，是推动增长的主要力量。
用户数据的表现则要差一些，虽然同比仍是大幅度增长，但环比却呈现小幅度的缩水。当然，考虑到Q1的疫情影响，各类平台的用户数均受居家隔离刺激而出现普遍的异常增长，在隔离政策取消后又都回吐了部分新用户，所以B站的环比用户数下滑和大环境关系更大，而非自身问题。
虽然营收要高于预期，但资本市场似乎对哔哩哔哩Q2的表现不是特别满意，也许是因为相比起Q1，本季度B站对预期的超越不够多。发布财报的交易日当天，B站报收48.72美元，较昨日上涨3.66%；但在盘后财报数据公布后大跌5.48%，目前报价46.05美元。
又是一季过去，这一次“小破站”财报数字背后的喜是什么喜，忧又是什么忧？
哔哩哔哩在二季度业务表现如何？
本季度B站的营收仍然实现了同比环比双高增长，四条业务线中广告业务和直播业务增势良好，带动总体营收持续向上，公司破圈成效日益明显。

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（数据来源：公司公告）
2020年第二季度，B站实现营收26.18亿元，同比增长70%，环比增长13%，整体增势仍然强劲。从营收占比可以看到，目前移动游戏业务（占比48%）和直播及增值业务（也称VAS，占比32%）是公司两大核心业务。

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（数据来源：公司公告）
分具体业务看，20Q2，B站的游戏业务实现营收12.48亿元，同比增长36% 。期内，B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》于4月上线后，多次登顶AppStore中国区榜单，首月流水预计超过5亿元，表现十分抢眼，证明B站对手游的运营和宣发能力还是没有问题的。
不过在经历过Q1“宅经济”带动一轮高增长之后，Q2的游戏环比增长略显疲态，尽管新游表现上佳，但营收数字增长仍不足一亿元。这其中的一部分原因与公司的王牌手游《命运/冠位指定》的老化直接相关，目前这一款游戏在全球范围都处于营收排位持续下降之中，总体表现日益衰退，因此B站未来游戏业务压力不小，需要尽快找到新的拳头产品。
直播及增值业务（现改称Value-added services，VAS）是公司营收第二支柱，期内实现收入8.25亿元，同比暴涨153%，是公司Q2业绩增长的最大功臣，不过环比与游戏类似，仅小增了3000余万元。这一增长主要得益于直播和大会员业务增长推动。
本季度最值得一提的就是公司的广告收入实现3.49亿元，同比激增108%，环比也增长超过50% 。这一组数据意味着B站的品牌价值正在快速成长，叠加用户群体持续扩大，越来越多的广告主开始将B站视为新的品牌营销阵地。
在宏观经济形势不佳，广告行业整体相当萎靡的大背景之下，B站广告收入的快速增长虽然有基数不高的原因，但也表明平台的影响力正在快速扩张，是对公司“破圈成果”，将影响力辐射至二次元之外领域的最好印证。
正如B站副董事长兼COO李旎在电话中所说，B站已经成为品牌触达年轻人、内容热点制造的中心，未来两个季度B站广告在电商大促以及垂直品类方面的影响力会逐渐显现。
包括电商平台在内的其他业务实现营收1.96亿元，同比增长58%，主要是受电商销售额增加拉动。