安踏VS李宁：富二代和穷小子爱恨厮杀( 七 )

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正巧也是那时开始，鞋类垂直电商开始进入中国，国际大牌的产品价格一下子被打了下来。

2011年起，李宁营收开始进入连年下滑，2011年当年亏损近20亿，此后三年持续亏损，也开始了大规模的关店。

步子迈大了，你问过蛋吗？

回顾“90后李宁”战略，你觉得它是错误的吗？显然不是，甚至可以说，李宁及早布局转型，是相当有远见的决策。

但当正确的策略发生在错误的时间，它就是错的。

成于战略，败于战略，不作不死，令人唏嘘。

而此时，一直在等待李宁犯错的安踏，终于意识到机会来了。

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穷小子奋斗了十八年，终于和富二代坐上了同一张赌桌。

下一期内容，我将从安踏的三个伏笔讲起，讲述这个10年里，在全新的消费大环境下，安踏与李宁如何在营销和战略上展开攻防，演绎出一场荡气回肠的消费战争。

参考资料：
《李宁，三十而已》-懒熊体育
《安踏，永不止步》-王新磊
《“90后”李宁打造出国际化品牌—变革与创新之痛》-新浪教育
《安踏闪耀CBA赛场成为运动装备类唯一合作伙伴》-搜狐体育
《李宁：二十八年的兴衰之路》-广发证券
《李宁公司成长史：一切皆有可能》-馒头