快手估值越高,越像抖音( 三 )


2019年下半年,快手直播开始对垂类内容的精耕细作,不断完善抽佣分成规则,吸引公会、MCN入驻,进一步做精细化管理 。
据晚点LatePost报道,快手2020年战略方向的三个关键词分别为”上下滑、南方和产业化”,在产品形态上,近期,快手也做出了大胆的改变 。
快手8.0版本更新,除了Logo和Slogan的换新外,其他变化还有:支持1080P视频上传和播放;正式推出单列上下滑及双列点选并存的浏览模式;在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持类似抖音的单列沉浸式上下滑体验 。
一路走来,快手的Slogan从“记录生活记录你(2017年)”到“看见每一种生活(2018年)”,现在已经改变成了“拥抱每一种生活” 。从“看见”到“拥抱”,显然,快手期望平台上的用户能够更加活跃,更加积极地参与分享 。
快手Logo则保留了摄像机元素,同时采用物理世界中最基础的几何图形三角、方块、圆形来组合 。下半部分的摄像机图形代表着用视频承载世界的真实与美好,上半部分则是个“无限”符号,用来代表“多元世界”和“连接无限” 。
对于快手此次的大改,有一部分用户表示,快手已经失去了“初心” 。但在星瀚资本创始合伙人杨歌看来,一个平台坚持初衷,应当是对坚持做这件事保持热情,而不是一味地坚守产品形态 。快手和抖音越来越像的背后,是产品自然迭代的结果 。
燃财经在《快手快不过抖音》这篇报道里指出,上下滑、明星活动、直接对接MCN和直播公会,不管是加强运营还是在分配机制上打通公域流量和私域流量,都与快手一向所宣称的”注意力普惠”的价值观有所出入,虽然谈不上颠覆,但快手确实在向抖音学习,如果像此前宣称的那样,让社区自然生长、不刻意做运营,保持克制,快手将被抖音甩得更远 。
无独有偶,抖音也在加强自身的社交功能 。抖音的底部也开始加上了“朋友”这一功能,并且在用户的个人主页中,也开始加入了朋友数量,和粉丝数、关注数并列 。
越来越趋同的,也不止是快手和抖音 。据晚点LatePost报道,在今年双十一前夕,手机淘宝也将迎来一次重大改版:首页全面信息流化 。淘宝的个性化信息推荐信息流“猜你喜欢”将成为主角 。另一方面,阿里向商家推出了名为 “满天星计划” 的短视频项目,从首页 “猜你喜欢” 中,通过新内容冷启动激励来为商家产出的短视频内容提供更多流量,并将数据反馈给商家,帮助商家产出更适合自己消费群体的内容 。
多位行业人士向晚点LatePost表示,阿里此次重点推动短视频项目,流量分配机制追求内容化、视频化、个性化,是对抖音、快手切入电商的一次反攻 。
据36氪报道,9月17日,淘系产品和内容生态负责人平畴表示,首页全部短视频是最大的误读,不会做一刀切的决定 。升级是为了让消费者在逛的过程中发现更多乐趣,同时解决购前的决策问题 。他认为,不同的展现形式并没有高下之分 。现在的焦点图就从单一的图文变成支持更多表现的形式,只是能力的升级,用视频还是用图文要看商品的匹配度和商家的意愿,最终数据表现会说话 。
坚持做自己有多难?
一个平台在商业化的过程中,想要“保持自我”,实非易事 。即使是已经做大到如快手、抖音这样规模的平台,也不得不走上了自我变革的道路 。
众所周知,快手一直以来以普惠的流量政策著称,这也是快手的一大特色 。快手曾经表示,这是它的“价值观” 。从成立之初的“GIF快手”到直播打赏和老铁文化的形成,都与快手的普惠原则挂钩 。这与抖音依靠推荐算法推送用户喜爱的视频方式迥异 。