撬动千亿市场，网红“经济”的2019年( 二 )

他们成为了一种现象，且正在走向直播间外的世界，浸入进更大的流量市场。
上节目、有个站、明星化，网红的2019不止于带货
这两年，在所谓网红和明星间的次元壁不断消弭后，双方的界限越发模糊化，甚至已越发平起平坐。
凭借直播口红试色视频和经典的“Oh My God”口播而走红的“口红一哥”李佳琦，在过去一年的成长轨迹是有目共睹的。出现在《快乐大本营》《吐槽大会》等节目中、登上红秀和时尚芭莎等杂志、参加年底各大盛典、代替杨幂时不时的登上微博热搜成为新晋“热搜之王”、拥有个站……过去的一年，李佳琦连同口红、明星和自己一并带火。
一个有趣的现象是，几乎每位走进李佳琦直播间的明星，都将喜提一个或多个热搜。从周振南、朱一龙、赖冠霖、刘涛，到胡歌、高晓松、朱亚文、杨洋、张若昀等，明星名人们甚至开始排队前往李佳琦的直播间。
另一边，“淘宝一姐”薇娅也不甘示弱。《快乐大本营》《天天向上》《口红王子》等节目，以及芭莎慈善夜等活动都能看到薇娅的身影，当然，出现在薇娅直播间的明星也不少。宋祖儿、黄明昊、杜海涛、沈梦辰、Mike，甚至还有远程视频的金·卡戴珊。
如今，明星去做直播不会在被说是“降级”，而公众也已习惯在大大小小的屏幕中见到网红。尤其是在电影市场将宣发阵地搬进淘宝直播间、影视剧也入局进行宣传后，越发“明星化”的网红，也开始在影视剧市场大放异彩。
去年11月5日，《受益人》成为首部进入薇娅淘宝直播间进行线上路演卖票的影片。在薇娅和主演大鹏、柳岩的互动宣传下，《受益人》以6秒卖出11.6万张电影票的成绩打响开门红。之后，刁亦男、胡歌与桂纶镁携《南方车站的聚会》走进李佳琦直播间，取得6秒卖光25.5万张电影票的成绩，冯小刚和黄轩携《只有芸知道》在薇娅直播间被秒掉15万张电影票。剧集市场，《大明风华》《庆余年》等热播剧也纷纷走进李佳琦直播间，朱亚文、张若昀同样因此几次登上热搜。
毫无疑问，2019年对于市场和网红来说，都成为了格局大逆转的一年。当然，这条逆转之路上，也少不了正能量的存在。
公益、慈善、文化输出，网红上升之“攻坚战”
取之于民用之于民，这一道理放在网红市场同样成立。
去年双十二，李佳琦与来到其直播间的高晓东进行了一次特别的直播卖货，之所以特别，是因其此次推广的康保燕麦面、内蒙古扎赉特大米与安徽金寨山核桃，所售金额均将成为公益扶贫资金。三款产品上线后，安徽金寨山核桃5秒售罄、内蒙古扎赉特大米5秒售空40万斤、康保燕麦面7秒售空12万袋，高晓松也因销售额的承诺首次涂口红而登上微博热搜。此次直播可谓兼具娱乐与社会意义。
而相较于李佳琦将卖货与公益相结合的亮眼成绩，薇娅在公益领域的表现更为频繁。二十余场相关三农扶贫的直播、带动总销量近3000万的贫困地区农产品，以及与芭莎明星慈善夜合作完成9场慈善义卖直播专场，薇娅对公益项目的投入其实可以追溯到2018年。到了2019年，在阿里巴巴2019丰收节公益直播盛典中，薇娅也曾在直播中带动云南咖啡与贫困县永胜县软籽石榴等产品的销售。
做慈善公益这件事在明星群体中早已司空见怪，渐趋“明星化”的网红同样深谙其道，他们顺应政策导向，在为社会做出实质性贡献的同时，也加大着自身形象和影响力在主流市场的筹码。
而谈到主流市场的认可度，李子柒的名字自然无法越过。
在“没有李子柒不会做的”共识中，这位将田园风与美食、手工等进行多元融合的短视频创作者，手中做出过古方红糖、玲珑熟醉蟹、蛋黄酱、手工拉面、龙舟枕头棕、秋梨膏等美食佳肴；也自产过蜀绣、羊毛斗篷、蚕丝被、竹床、构皮纸等传统手工艺品。而无论是美食还是美工，勾勒出中华传统文化并映射着理想化田园生活的李子柒，已然走出国门。