为什么奥利奥做私域不是为了提高销售额?( 五 )


如何运营私域用户池?
在小程序上玩在一起 。
可小程序不是一个用户会经常打开的工具 , 要怎么提醒用户打开呢?
小程序设置打开、公众号、视频号、短信、投放广告 , 甚至在所有外包装上都展示小程序二维码 。用这种饱和式提醒的方式 , 让奥利奥的私域用户不但想买饼干时触手可及 , 也让他们不经意间在哪都能看到小程序入口 , 点击既往 。
那如何商业化呢?
不像其他商家做私域 , 是为了提高复购率 , 增加销量 。
奥利奥做私域 , 是为了提高营销的效率和验证新品 , 反哺公域的营销投放和新品发布 。

为什么奥利奥做私域不是为了提高销售额?

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最后 , 我问Holly , 是否方便透漏奥利奥一年的投放费用是多少 。
Holly说 , 这个不方便 , 肯定是一笔很大数目 。
但这不是重点 , 多年经营的品牌、沉淀的经验、以及私域对我们的反哺 , 是我们做好投放更重要的基础 。
确实 。
也只有这样大规模、高效、精准的投入才能做到:想得起、买得到;让你无时无刻 , 不经意间都被奥利奥小程序入口所包围的饱和式提醒 。
巨人过河 , 是不需要策略的 , 踏水而过;巨人打架 , 是不需要策略的 , 直接碾压 。
关于做私域 , 不可否认 , 确实存在一部分用各种套路把流量收集起来 , 然后变现收割的方法 。
可奥利奥的商业化 , 却没有变现收割 , 反而是变着法和用户玩在一起 , 定制化有独家感的东西反馈给私域用户 , 给他们惊喜 。
祝奥利奥的私域越做越好 , 和用户越来越能打成一片 , 玩在一起 。
祝福 。
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