8月1日-8月31日1436篇“平价”相关商业笔记中,主要分类为护肤、个人护理、彩妆等 。可见流量红利词“平价”在很多行业的商业投放领域仍然处于蓝海阶段 。
以流量红利词“平价”为例,对相应的流量红利词组合进行优化 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词趋势分析
“平价”相关笔记内容热词中“潮流”占比2.87%,“百搭”占比1.81% 。即“平价 潮流”的出现频率更高于“平价 百搭” 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词对比
6月1日-8月30日关键词对比显示:关键词“平价 潮流”相关笔记总数为7602,低于“平价 百搭”相关笔记3.66万,“平价 百搭”更为热门 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词对比
互动数据对比显示:“平价 百搭”相关笔记平均点赞为296,平均收藏为120,平均评论为16,均高于“平价 潮流” 。平均分享为4,稍低于前者 。“平价 百搭”平均互动量数据更高一些 。
笔记内容标签相似度较高 。比如穿搭、潮流、平均、ootd、夏天去哪玩等服饰穿搭类为主 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词对比
“平价 潮流”相关笔记中,男性用户更为集中(11.54%),约为“平价 百搭”的4倍,更加适合男性品牌种草 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词对比
6月1日-8月30日,关键词“平价 百搭”和“平价 潮流”基本维持相对稳定的震荡走势,“平价 百搭”相关笔记篇数“平价 潮流”3-4倍以上 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词对比
在笔记篇数保持稳定的情况下,流量红利词组合“平价 潮流”分别在6月27日、7月22日、8月1日出现的峰值,甚至在8月1日互动总量超过了“平价 百搭”6万+ 。
当日的“平价 潮流”相关笔记篇数为76,“平均 百搭”相关笔记篇数为328 。因此,流量红利词“平价 潮流”更容易出现阶段性流量爆发 。
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图|千瓜(小红书数据)-关键词对比
流量红利词“平价 潮流”、流量红利词“平价 百搭”的种草达人粉丝量分布十分相似 。“平价 潮流”1万-10万区间的种草达人占比达31.10% 。
综上所述,流量红利词“平价 百搭”在小红书的相关笔记更多,互动ROI更加稳定 。
流量红利词“平价 潮流”则能够出现阶段性爆发,部署该流量红利词有望获取更高的互动ROI,且男性用户占比更高,更适合男性品牌种草 。
04 流量红利词实战,流量红利词组合运用+细节标题是笔记内容的高度概括 。能够帮助用户快速了解笔记的内容方向,是吸引用户阅读的关键 。
一个好的标题(部署恰当的流量红利词),有利于用户搜索,以及系统的笔记分类和推荐,触达精准的目标人群 。
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图|数据来源—千瓜—雅诗兰黛7月商业笔记
小红书笔记标题通常会选择布局品类、效果、场景、人群等用户关注度高的流量红利词 。比如《满满的胶原蛋白谁不爱》便重点突出流量红利词“胶原蛋白”(成分词) 。
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