中秋晚会“流量”失踪、国风成主流，谁在搅动“晚会新生态”？( 二 )

潮流文化的融入同样显著。在《这就是街舞》的助推下，街舞文化在青年人中快速崛起，而此次东方卫视的《月燃纸上》则是将海派非遗剪纸与街舞元素“跨界”融合，这种奇妙的碰撞也产生了让观众眼前一亮的效果。“快乐又属于我了，好炸，这个点子太棒了”，有网友感慨道。

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同样典型的还有东方卫视的《国风大秀》，用精致的汉服、典雅的旗袍、酷炫的国潮新服饰带来不一样的国潮新体验。以及央视用“剧透盲盒”引导年轻人解锁秋晚节目，新颖有趣。
很显然，国风是关键词，但各平台晚会的“用法”却截然不同。央视和东方卫视以“月”为意象贯穿始终，仍然保持了传统合家欢晚会特质，以歌唱、舞蹈为主；湖南卫视在内容和呈现上都更加“年轻化”；河南卫视、陕西卫视致力于打造的国风特色晚会，是地域名牌般的存在；而B站则与自身的生态有关。

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必须提及的一台晚会，是大湾区的“大型情怀杀现场”，这也是今年8台秋晚中最星光璀璨的一场。恰逢《披荆斩棘的哥哥》掀起了一波大湾区哥哥的怀旧记忆，此次晚会中致敬经典专场中谭咏麟、林子祥、陈小春、张智霖等集体亮相，对于观众来讲同样不失为一个极佳的选择。
晚会叙事和表达仍然不断革新，地域特色和文化特色鲜明正在成为新的风口，晚会市场再度回到“内容赛马”的跑道上。而另一重的因素，也在助推着内容型晚会的崛起。
中青年实力派扛鼎，“流量晚会”消失的开始？“我先预定一个丁真中秋晚会的热搜”、“晚上八点看央视晚会，我的俩宝（刘诗诗、井柏然）首次合作舞台”……秋晚混战进入倒计时的4个小时，粉丝们已经在早早为偶像预热。而更早前#锋菲同台#等话题便挤占了热搜话题，明星阵容，依然是秋晚最重要的看点，只是变数也在发生。
“肖战晒笋干鲜肉月饼”、“龚俊中秋怼脸自拍”、“杨紫晒月饼照让大家猜馅”、“蔡徐坤的月饼是什么馅”……从凌晨开始，“顶流”们的主动营业拉开了属于中秋节的强烈仪式感。而盛况的背后，流量明星缺席也是今年秋晚最大的关注点之一。

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这与近一个月来整顿娱乐圈尤其是流量明星密切相关，不乏有声音预言晚会市场的变数：流量明星或将被一刀切。网传王一博和关晓彤在央视秋晚的节目被砍掉；网传肖战会加盟东方卫视秋晚……各种小道消息乱飞，而后随着央卫视等公布节目名单，流量的“失约”也被用来印证这一说法。
最典型的是湖南卫视中秋晚会中王一博、丁程鑫的“缺席”，此前两人便陷入无证上岗的危机中。还有河南卫视晚会上，网友发现硬糖少女303的节目被砍掉。原因众说纷纭，但最大众的声音仍然倾向于整顿流量明星的风向所致。
秋晚和流量明星的拉扯在特殊语境下被无数倍放大。值得注意的是，虽然晚会市场青睐流量明星已久，不过秋晚与流量明星的“绑定”并不深入。近两年的央视秋晚中虽然有鹿晗、易烊千玺加入，但流量阵容也仅限于此；绑定如王一博和湖南卫视也只是合作过2019年秋晚，何炅领衔主持队伍更是“传统” 。