中秋晚会“流量”失踪、国风成主流，谁在搅动“晚会新生态”？

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文丨娱乐独角兽，作者丨糖炒山楂

?月到中秋分外明。中秋节的仪式感，有一半是在秋晚中被见证的，而微博热搜则见证了秋晚的热闹。
截止9月21日晚9：20，央卫视、视频网站共计6台晚会播出，将合家欢的氛围烘托到了极致，微博热搜娱乐榜下的明星话题几乎被中秋节和秋晚所抢占：#范丞丞中秋晚会开始和结束都在#、#大湾区中秋电影音乐晚会#、#中秋节目单#等越来越多的相关话题爬上话题榜前列。

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河南卫视和陕西卫视的秋晚避开了晚会混战的浪潮，已经于前两日播出。前者的《鹤归来兮》《墨舞中秋帖》再次成就了古典舞神话，#河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视让沈眉庄温实初HE了#等话题登上微博热搜榜。“你可以永远相信河南卫视”，正在成为晚会生态的新名言。
8台晚会铺陈开来，不难发现两个显著变化。其一，国风成主色调，潮流文化强势融合。文化底蕴浓郁的河南卫视、陕西卫视扛起了传统文化的大旗；央视、东方卫视则致力于传统文化与潮流文化的融合，国风、航天、盲盒、街舞、剪纸，跨越时代的元素不断碰撞然后产生奇妙的化学反应。

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其二，这份热闹里再也“容不下”曾经备受追捧的流量明星们。王一博、杨紫、张艺兴、蔡徐坤等曾经活跃在秋晚舞台上的顶流们，以及各种选秀出身的男团女团，此次大多无缘秋晚。
从年初河南卫视晚会的强势崛起，到如今盛行一时的流量晚会被消失，文娱晚会生态的拐点显然已经到来。而秋晚便是新生态最重要的起点之一，预示着从“流量引流”到“内容引流”的回归。
河南卫视再造“高质量晚会”，央卫视秋晚能跟上吗？“鹤舞长空，水墨交融，时空相遇，古今对话。一场酣畅淋漓的文化大秀，一个跨越千年的非遗舞台”，还是熟悉的国风舞蹈，又在其中融入了武术、戏曲、书法、器乐等多重元素，河南卫视的节庆晚会弹无虚发，每次亮相都带给观众最极致的视觉享受，同样是对晚会生态的洗礼。
【中秋晚会“流量”失踪、国风成主流，谁在搅动“晚会新生态”？】今年以来，河南卫视的异军突起搅动了节庆晚会市场，也将古韵国风特色晚会彻底“舞”出了圈，持续挖掘当地的传统文化和地域特色文化，成为晚会市场的新富矿。中秋节作为中国传统节日，寄托着对家最美好的情思和祝愿，天然与地域、传统文化有着最深刻的链接，这一次央卫视交出的成绩单如何呢？

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在河南卫视的崛起中，最频繁被喊话“抄作业”的便是同样文化底蕴浓郁的陕西卫视。20日，“送你一个长安”晚会播出，带来了一场“陕西腔调”浓郁的国风晚会：根据陕西经典曲目碗碗腔《人面桃花》改编的《桃花笺》等节目，都颇具创意。不过从市场效果来看，似乎仍然缺少一个出圈的契机。
今晚播出的六台晚会中，国风古韵同样是关键词。连续两年打造情景剧秋晚的湖南卫视将晚会搬到了一艘船上，把橘子洲头、宁乡道林古镇等著名景点纳入镜头中，邀请的小唐人组合曾创作了《惊梦》《唐人恋曲》等多首国风歌曲，此次带来了改编版《青花瓷》；B站则通过UP主带来了一场国风盛宴。
国风晚会和时事话题、潮流文化的碰撞也是今年秋晚的共性。多台秋晚都致力于将对航天工作者的致敬融入其中：央视秋晚的“七星伴月”元素暗合着我国的北斗导航卫星，带来了美好的祝愿；陕西卫视的《问月》将李白攀月的梦想与人类的探月工程相嫁接，别具一格。