开启平台化升级，有道词典竞逐泛知识风口

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图片来源：视觉中国
泛知识内容已经在互联网平台起飞，成为巨头们贴身肉搏、摩拳擦掌之地。一个有趣的现象是，此前，这里很少看到学习型公司的身影。
上线已经14年的网易有道词典，决心加快平台化升级的步调。日前，他们对外宣布了一个重要的决定，从翻译工具转型为泛学习平台，为用户搭建分享学习内容的高质量社区，打造成学习界的“小红书” 。
进行平台化模式升级后，有道词典打破了原来单一的查词、翻译使用场景，实现“资料查询、分享交流、课程学习”等学习全场景覆盖。
有道词典能否巨头竞争角逐泛知识内容的风口之中，拥有自己的姓名？还未可知。但无论如何，作为一款2007年就上线的产品，转型成为了有道词典正在提速的议程，尤其是在当前整个行业都面临着不可预期、不可抗力的巨变的时候。
而趁着泛知识内容起飞的档口，进一步提升用户体验，扩充商业版图和市场影响力，都是拥有学习内容基因的公司应当尝试，且有机会和条件做好的事情。
泛知识风口已至，教育圈却缺失存在感在以娱乐化内容占据主导的中文互联网生态中，近些年，有一股独特的力量的存在——泛知识内容异军突起。多家互联网公司顺应这种趋势，相继入局，纷纷押注。
比如说，在年轻人扎堆聚集地哔哩哔哩，今年6月，其董事长兼CEO陈睿公司成立十二周年的演讲中谈到，过去一年，在所有的内容品类中，科普内容的播放量增长最快，达到了1994% 。
B站泛知识内容的获得了突破性增长，泛知识类的内容占全平台视频总播放量的45% 。在过去一年，超过1.13亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习，这一数字为中国在校大学生数量的三倍。
这一趋势同样在小红书上得到体现。
今年3月，小红书方面披露了一组数据，自2020年6月以来，小红书知识品类内容成长迅猛，成为过去一年社区内发布量增幅最快的品类之一。与2020年6月时相比，知识品类笔记博主人数增幅超5倍，知识品类笔记发布量和消费量也实现数倍增长。用户对知识类内容的消费需求，助推了“知识偶像”比赛热度，吸引众多站外知名知识博主参与。
与此同时，为了进一步提升知识类内容在平台的占比，多家平台也采取了不同程度的运营策略。
举个例子，早在2018年，快手CEO宿华接受钛媒体APP采访时就表示，随着技术的进步，尤其是5G到来之时，知识类视频内容是其很看好的领域之一。
针对泛知识创作者，快手推出了“新知计划”等一系列扶持政策，还策划了“快手新知播”等系列活动，都被视为快手加大投入泛知识赛道的重要信号。今年7月，快手方面告诉钛媒体APP，知识主播的消费效率是大盘的2.8倍，这背后可见的是，内容消费者的旺盛需求。
然而，一个有意思的现象是，科技公司们扎堆在知识类内容摩拳擦掌，在这风口之中，却很少看见教育公司的身影。
这是一种看似矛盾的现象。按理来说，学界和教育界，拥有足够权威、专业的知识内容的解释权和演绎权，是在这风口之中，最应该拥有存在感的群体。
为什么教育圈本圈一再错过泛知识风口？
或许，与其说他们错过了，不如说是“忽视”了当前潮水的流向。专业人才在长期在沉浸在知识研究、传播的之中，提升了专业领域精准度的同时，可能难以看到且理解普通大众，更乐于接收知识的渠道和方式变革。
而创作出好玩、有梗且教育意义的内容，其实是一件难度颇高的事情。当前，很多教育相关从业者，也看到了社交平台和短视频平台的热潮，但是，他们之中多数人只是简单地将课堂内容剪辑平移至线上，没有根据平台的调性和用户的偏好，做出“二创”式调整。