竞品分析步骤产品竞品分析怎么做( 三 )

通常我们去分析潜在竞争者不是为了产品优化这类表层目的，而是从市场战略、产品规划的维度去寻找灵感，提前布局。为什么要关注潜在竞争者？它是怎么产生的呢？实际上就是新旧行业的更替，所以不管是各行业的龙头企业，还是全世界的各个大国，在争夺新技术的话语权上都卯足了干劲。
未来新世界的到来我们不能完全断定，虽然大概率它会姗姗而来，但是历史已经告诉我们新旧交替将会非常具有破坏性，同时也给人们带来更便捷更丰富的生活方式。
曾经的胶片相机柯达被数码相机替代，数码相机被智能手机替代，每一次都是技术的革新，不愿意改变的终究要被淘汰，不管是企业，还是个体。

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找到你的潜在竞争者，可以问一个问题：

这个行业是否出现新技术？
它是如何产生影响的？
市面上有哪些新产品？
满足了用户的什么需求？

因为未来跨行业的竞争中，我们面对的竞争对手不再是同行，而是IT公司。
三、如何着手分析竞品竞品分析选择哪些维度，最终以什么样的形式输出，同样也取决于每一次竞品分析目的的不同。我们一边看竞品分析有哪些维度，一边看如何去选择分析的维度和工具。
以下包含了竞品分析的常用维度，如果你只需要分析某个点，比如某个功能或者某项技术，通常是通过文档或者导图的形式输出，在内部交流用即可，但如果需要出报告，那么就要参考以下维度去完善和呈现。
1. 竞品分析目的在开篇讲清楚这次竞品分析的目的是什么，和受众达成沟通一致。一句话描述清楚即可，例如：本篇竞品分析报告的分析目的是通过对核心用户高度重合，且使用逻辑习惯相似的竞品进行功能架构和运营方向的分析，同时参考*的版本迭代记录，为**的版本迭代提供思路和灵感。
2. 行业背景为了保证工作的高效，很多时候我们先做必要项就可以。如果只是针对某个产品功能或者优化策略，公司内部讨论，这部分可略去。
如果竞品分析的目的涉及到市场战略、投资决策，需要对行业做深入的调研和分析，具体做法可以参考这篇文章：如何快速着手分析一个陌生行业？
一般简略版的行业背景分析，从行业环境、市场规模、发展趋势来简要分析即可，这里就可以援引一些调研机构出局的研究报告和数据。拿智能家居行业来简单举个例子，关键数据和内容如下：
1）竞争环境
无论是垂直领域的独角兽，或是互联网、硬件、家电领域的行业巨头，都希望从中分一杯羹，跨界玩家众多，竞争格局尚不明朗，各类型企业均有机会，处于蓝海期。

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2）市场规模及发展趋势
2017年市场规模突破3000亿元，智能家电占比高达86.9% 。
2017年，中国智能家居市场规模达到3342.3亿元，同比增长24.8% 。其中，智能家电产品因整体均价较高，且智能电视、智能冰空洗等产品的智能化渗透率远高于智能照明、家用安防等品类。
【竞品分析步骤产品竞品分析怎么做】同年智能家电市场规模为2828.0亿元，占比高达86.9% 。预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达到5819.3亿元。

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来源：艾瑞《中国智能家居行业研究报告》
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