社区生鲜为何流行双轨制?( 三 )


但是生鲜这个生意的难度在于,它是个存量生意,它其实自古有之,至少是伴随着城市的诞生,就一定有对应的解决方案 。所以它不存在绝对的空白市场和新大陆,像找准机会先发制人做出绝对的密度,难度很大 。其次,由于生鲜零售持续的火热,除了已有玩家的扩张,不断有资本、新玩家强势进入 。最近,跨界而来的宝能生鲜计划在全国开10000家门店的计划,也让不少人吃了一惊 。最新消息是,广州、深圳的目标就是2000家,直指钱大妈的大本营 。
先不说1万家的目标是否现实,取法其上得乎其中,可以想象的是适合开社区生鲜的物业很可能又会迎来一轮水涨船高 。这还没有考虑主打线上的生鲜前置仓以及互联网巨头的进攻 。一言以蔽之,小店密度重要,但是当下这个市场已经没有给任何单一玩家实现“密度”的时间窗口期了,任何一个二线城市的社区,可能都是海陆空生鲜“三国杀” 。你中有我、我中有你 。
如果要举个例子,最典型的战场恰恰是疫情起初最严重的武汉市 。
最近业内已经得到消息,美团买菜经过一段时间试水,开始战略性放弃 。要知道,疫情期间,美团买菜团队都没有撤出,坚守武汉,打出了不错的口碑 。现在武汉“开城”了,当地的美团买菜前置仓却要关闭了,据了解,美团优选将接棒继续在武汉经营 。不过,从架构上讲,美团买菜和美团优选是“两支队伍” 。
美团买菜决定放弃武汉的原因有很多,但是开城后武汉生鲜市场竞争无比激烈是不争的事实 。拼多多最近推出多多买菜,第一站就有武汉 。华南的前置仓超市朴朴超市最近也在武汉开仓 。钱大妈今年3月开了第一家门店,据说4月底门店销售过百万元 。连阿里都在武汉设立了100个“饿了么买菜”的自提点 。说武汉的社区生鲜战场已呈“焦土”,并不为过 。
在所有玩家都在拼命织网的时候,既然无法苛求网眼的大小,多建几张网还是来得及的 。线上+线下、门店+社区团购、全网流量+私域流量,都可以尝试 。但是多建网并不是一次新的流量游戏,在多建几张网的同时,或许冷静的玩家才会时刻提醒自己:
重要的不是流量,重要的是社区模型 。
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