腾讯半年报透露的三个信号( 二 )

表现比较好的是社交及其他广告收入，同比增长27%至152.62亿元，这主要要归功于流量上升、视频广告占比上升以及微信朋友圈广告的增长。
但这也是社交广告近一年来的最低增幅：由于朋友圈广告的持续发力，在过去三个季度里社交广告的同比增长均超过30%，在今年Q1同比增速一度达到47% 。腾讯尚且如此，目前的广告市场情况大致可以想像了。
此外，从广告方面可以感知的是，微信的商业化步伐在持续加快：2019年初，朋友圈人均单日最高广告曝光量从两条增加至三条，2020年已增加至四条。微信在上半年还上线了视频号、开放小程序的直播，7月，基于小程序的“微信小商店”也正式上线。
微信的“人头数”仍在保持上升。截止6月30日，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.061亿，同比增长6.5%；而QQ的月活跃账户数为6.476亿，相比去年同期下降8.4% 。
投资“占有欲”更强
最后一点，是腾讯近半年来在投资并购战略上的改变。
据不完全统计，腾讯在2020年上半年的投资并购总计近70起，可以说是今年市场上最为活跃的投资方。
相比曾经“把半条命给合作伙伴”（马化腾语）、主张生态开放的投资战略，外界能感受到，腾讯对其投资企业的“约束力”正逐渐变强，甚至更积极地参与到了被投企业的管理与运营中：

2019年Q4，腾讯收购曾开发出《部落冲突》《皇室战争》的芬兰手游开发商Supercell；

2020年Q2，阅文管理层大洗牌，腾讯全面介入：创始团队退出、新任首席执行程武与总裁侯晓楠分别来自腾讯影业与腾讯PCG事业群；

7月27日，搜狗盘前发布公告表示公司已收到腾讯的收购要约，腾讯拟以每股9美元的价格现金收购搜狗剩余的股票；

8月10日，腾讯分别向斗鱼和虎牙发出合并邀约，通过双方换股、腾讯收购欢聚时代手中虎牙股份等方式，游戏直播领域老大和老二的合并终局已定，腾讯成为背后重要推手与最终受益者。

半年报显示，截止6月30日，腾讯于上市投资公司（不包括附属公司）权益的公允价值合共为7262.44亿元，在去年同期，这个数字是4102.99亿元，同比增长了足足77% 。
在业绩电话会上，有分析师问及投资并购策略上的变化，但腾讯方面表示，腾讯的投资并购战略并没有显著变化，目前腾讯的投资版图中囊括了700家公司，腾讯会根据被投公司具体的所处阶段来与其进行相应的合作。
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