往下一点,是定位沃尔沃之上的纯电动品牌极星 。它本是沃尔沃旗下的赛车和改装部门,被独立出来后转为纯电动品牌,品牌形象和相应口碑几乎一张白纸,需要走的路更远 。和路特斯一样,它也是一个需要吉利集团投入资源去振兴的品牌,而不是短期内能帮助集团升级的品牌 。
至于沃尔沃,在二线豪华品牌纷纷以巨额优惠求生,仍止不住一个个凋零的现在,能稳住自身的定位已经算不错了 。
吉利汽车上市体系内,重点自然是借力沃尔沃的领克品牌 。至于新的电动车品牌几何,很大程度上是一种提前占位新能源市场的举动 。尤其是连吉利自己都没有想过 all-in 纯电动的激进路线,几何显然不会是一支主攻力量 。
领克是关键的一颗棋 。
领克上有沃尔沃,下有吉利——二者是整个吉利集团的两大支柱品牌 。领克若能成功实现向上突破,将为销量最大的吉利品牌拉出上升空间;更重要的是领克本质上是一家自主品牌,站稳相对高端(15~20 万元以上)市场、实现品牌定位突破的意义不言而喻 。
不过领克的发展,在经历了 2017 年诞生初期的突飞猛进,如今也不可避免的遇到了瓶颈 。
除了 2017 年作为新品牌销量基本可忽略,2018 年到 2020 年,领克旗下车型从 2 款增加到了 5 款,然而年销量(及预计年销量),基本就在 12 万辆这个级别徘徊不前 。领克现有的 5 款车,价格全都挤在 11~20 万元的狭窄区间内,车价区间互相重叠,自然会出现“车多了销量不增”的尴尬 。
这背后,是领克品牌仍难以立足 20 万元以上市场 。再往上看,你会发现沃尔沃入门车型的市场价,早就逼近 20 万元 。所以说,吉利-领克-沃尔沃这条主线,是相辅相成彼此影响的关系 。一个上不去,个个上不去;一个上去了,下面都收益 。
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和分析很多其他汽车巨头时一样,电动化对于吉利汽车、吉利控股集团也是一个难得的机遇 。不过请注意,这个机遇是品牌向上的机遇,而对于实际市场销量的直接影响并不大 。
在吉利汽车的招股书中,摆出了国家信息中心的预测:直到 2029 年末,电动车才可能达到 22% 市场份额——这与国家新能源工作组即将发布的 2.0 版新能源路线图相吻合 。国家政策向混动倾斜,电动车热潮降温,然后回归到理性发展,已经是难以避免的事 。
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说回吉利,与沃尔沃联手打造的,专为电动车而生的 SEA “浩瀚”架构,前不久正式发布 。首款车型被交给了领克,而非集团内定位更高的沃尔沃,或者集团内定位更高且是纯电品牌的极星 。吉利与领克对 SEA 平台寄予厚望,甚至表示愿意将其分享给外部品牌 。
领克预计会在 2021 年,量产首款 SEA 平台车型 。另一边,正在进行的北京车展上,沃尔沃第一款纯电动车 XC40 Recharge 终于珊珊来迟 。另一个场馆,定位比沃尔沃还高的新品牌极星,其概念车 Precept 也在等着量产,不出意外也将使用 SEA 平台,只是时间还未确定 。
手里品牌太多了,以至于资源都要不够用——这几乎是迄今为止,每个自主汽车巨头寻求品牌升级时必然遭遇的困境 。
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