从0到2500+：抖音的明星进化论( 二 )

曾经的微博只有明星名人这一顶层用户和粉丝群体这一底层用户，缺少在各内容垂类活跃着的中层KOL，于是便形成了“内容中空” 。而这也在一定程度上表明，如果只注重入驻的明星而没有好的内容生态支撑，平台最终只会沦为粉丝简单搬运明星内容、或是复制粘贴模版内容之地。作为内容消费者的普通用户，一旦无法满足其内容需求很快就会转向其他平台。
抖音的不同，在于在邀请明星名人入驻的同时也在创造明星。如同微博当年深耕垂类内容而开发出了网红生态，抖音也先后带红了如费启鸣、刘宇宁等多位明星级网红。在这一群体持续产出爆款内容的同时，各路明星也分批涌入，由此便形成了两条优质内容源，让抖音完全避免了内容板结和中空的问题。
当然，放任用户自己创作内容是很难在短时间内大量产出“爆款”的，优质内容背后其实是平台在利用一系列运营手段和工具，引导用户群体表现出平台想要的一面。
例如抖音在入门教程中引导用户利用热门特效、道具和音乐素材，设置多种挑战类游戏让明星和粉丝群体共同参与，让明星在宣传作品时号召和激励用户参与相关话题创作等等。对明星来说，这一玩法既能够增加与粉丝的互动，也达到了宣推作品的目的。对平台而言，这一过程也是在不断产出新内容来填充整个平台。
走进3.0时代：入驻常态化后如何制造爆款
现阶段，明星入驻抖音已是3.0时代，据抖音官方数据，目前抖音平台上已有超2500位明星入驻。
抖音平台已不需要单纯依靠明星的入驻来拉动流量，反而是明星可以依靠平台的影响力为自己带来更高热度。特别是尚无高知名度的新人和中腰部艺人，可以在拥有自身代表作之前先在平台上积累人气，当作品上线宣推时便顺势实现两波人气的叠加式爆发。
但从另一角度来看，在明星数量庞大、入驻常态化的3.0时代，大众对于抖音的明星属性已经形成了一定的认知，这也使得在现阶段明星签约入驻、发布简单的视频内容或是单纯宣传作品，已经很难产生爆款传播。
在这一背景下，平台所能采取的行动，一是利用较大型营销活动制造话题和热点，以活动影响力带动参与活动的明星的影响力提升；二则是注重站外、线下认知度和影响力的提升，突破边界，卷入更广泛人群。
【从0到2500+：抖音的明星进化论】一个典型案例是抖音在近日以暑期及七夕为节点举办的活动。针对入驻的2500+抖音明星“居民”，抖音集结诸如冯巩、章子怡、谢娜、杨紫、王一博、蔡徐坤等80余位顶级明星推出三大主题活动：“夏日观星指南”、“七夕许愿季”和“美好加油站” 。
其中“七夕许愿季”活动是明星为参与活动的幸运粉丝送上七夕祝福，“夏日观星指南”则是线上+线下组合营销活动，在北京、上海、杭州等几个重点城市进行户外海报地标大屏投放，同时在线上以站内话题活动、H5页面聚合等形式联动配合，共同放大声量。截至8月25日下午，该活动相关话题播放量累计已经突破6亿
另一个线下活动，是8月22日和23日在北京世贸天阶举行的“美好加油站” 。抖音向50位明星征集了对他们个人而言意义重大的一件物品并放在线下进行展览，通过这些小物件展示出明星自己生活中的重要故事和美好时刻。
例如在活动中，张柏芝、邓紫棋、大波浪乐队、Joyside乐队、段奥娟等明星拿出的《演员的自我修养》真皮纪念手包、《G.E.M.》专辑、合成器、T恤，都是他们在刚开始职业生涯或首个成功作品面世时有纪念意义的物品；傅菁的钢笔、孔雪儿的镜子都是在日常生活工作中时刻与自己相伴，记录了自己的成长历程；艾热分享的书籍《干法》，则是让自己学会了合理规划时间，更好平衡工作和生活。