优爱腾为何搞不好潮流综艺？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文：王心怡，题图来自：《潮玩人类在哪里》剧照
当团体选秀类综艺的竞争如火如荼，垂类节目又接连上线之下，潮流综艺正在默默地更新着内容。
7月8日，潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》在优酷上线；8月9日，创意潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》在腾讯视频播出。而爱奇艺在去年年底率先试水这一品类，推出《潮流合伙人》，并在今年7月的iJOY夏日悦享会上宣布节目第二季的首位固定嘉宾刘雨昕。
潮流综艺俨然成为优爱腾布局的一个方向。
从节目配置来看，各平台为节目花费了不少资源。《720潮流主理人》由范丞丞、宋妍霏、马伯骞担任未来主理人，还请来了李茂、郭熙彧、吴威等潮流圈层各领域专业人士担任嘉宾；《潮玩人类在哪里》则由吴亦凡、吴建豪、李灿森携手，选手中也不乏大神级人物。

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《潮玩人类在哪里》剧照
重点布局潮流综艺不难理解，并且潮流直通年轻人，是优爱腾都想掳获的平台核心用户，且潮流综艺的“带货”属性在节目成立初期就很明显。然而，潮流综艺播出后的效果却似乎与这样配置下的预期不太相符。
截至目前，《720潮流主理人》豆瓣6.9分，评价人数仅为845人；《潮玩人类在哪里》豆瓣7.5分，但评分人数也仅为2700多人，截止到8月30日，累计播放量为2.0亿。
根据艺恩数据显示，第27周（7月6日—7月12日）至第34周（8月24日—8月30日），两档节目在播映指数排行榜上大部分时间都排在18至20名。
聚焦于潮流文化的综艺，离出圈还有很长的距离。对比来看，虽然三档节目都选择了潮流文化作为议题，但呈现的方式却不尽相同。
然而，潮流本就具有强烈的主观性，综艺节目试图将涵盖着设计风格、个性表达等抽象的潮流文化理清并呈现给观众本也就存在困难。在此之上，潮流文化还需要包含在不同的节目设置中以吸引受众，并且更准确地表达节目价值，这样难度就更大了。
潮流很对年轻受众口味，但入局潮流综艺需谨慎。
经营、选秀、策展，潮流综艺玩法皆“有迹可循”
以何种方式讲述潮流对于节目导演来说是个难题，优爱腾的三档节目选择了不同的类别。
2019年年尾爱奇艺推出的《潮流合伙人》本质上还是一档侧重于经营类的节目。在节目中，吴亦凡与Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯一起去日本经营一家潮品店，节目也主要围绕选择款式、进货、售卖以及营业之后的合宿生活等环节开展。

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《潮流合伙人》剧照
“《中国新说唱》有毒吧？出的潮品让人心动还买不到。”《潮流合伙人》开篇以观众对于《新说唱》的评论为引子，引出总制片人车澈“不如我们做档节目，自产自销，没有中间商赚差价”的动机。这或许也奠定了《潮流合伙人》经营、卖货、带货的属性。
事实上，仅在节目播出期间，对于《潮流合伙人》IP的开发就已经开始。
爱奇艺商城线上集合店同步上新，上海开设限时体验店，联合Sneaker Con举办球鞋潮流嘉年华，举办数字影展，联名周边包括充电宝、帆布包、手机壳、扑克牌等等，无论是线上还是线下， IP的系列产品接连被开发；还有根据店内模特开发的虚拟偶像IP“Bro”及漫画《Bro日记》等周边衍生产品。而第一季的FOURTRY这个品牌也将有连贯性，从《潮流合伙人第二季》的海报来看，依然延续FOURTRY的品牌属性。