重磅IP杨天真带火大码女装

35岁这一年，放弃如日中天的经纪人业务后，曾胖上热搜的“娱乐圈教母”杨天真找到了新身份 ——大码女装店铺主理人。做完切胃手术不到一个月，比过去消瘦不少的她马不停蹄地投入了自己的新生意。
二次创业，曾为范冰冰、张雨绮等诸多明星立过人设的杨天真，总结出了一套精准营销自己的路径：从个人品牌沉淀出个人产品，找到产品受众，再进行销售和品牌运营。
基于这套信条，她将新创立的个人女装品牌命名为“PLUSMALL”，专注于120-220斤的大码女装。
9月10日，杨天真团队发布直播战报，当天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。其中，PLUSMALL的“无风起浪风衣”单品销售额超过29万元。
淘数据大数据分析平台数据显示，2020年5月，淘系大码女装总销售额已经突破13.8亿元，比3月增长91%，大码女装占据淘系全品类女装市场的份额也从3月的2.9%增长到了4.4% 。鲜为人所知的大码女装，正迎来爆发式增长。

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2020年3至5月全网大码女装行业销售数据来源：淘数据
在这个女团刷新审美标准、女孩们拼命想把自己塞进BM零码女装的夏天，重磅IP杨天真的闯入，让另一个非标准化的世界展露在公众面前。
大码女装的春天似乎来了，这门生意，会比人们想象中更性感吗？
大码女孩也有春天
簇拥在杨天真身边，5个“最美大码女孩”第一次出现在时尚杂志《NYLON》封面。她们毫不介意向镜头展示别人眼中的身材缺陷——双下巴、粗脖子、麒麟臂、游泳圈、大象腿。她们平均体重超过150斤，与“好女不过百”的传统审美标准格格不入。
7 月 23 日，all in大码女装的杨天真在微博、抖音、小红书三大社交平台上，启动了一场名为“杨天真选最美大码女孩”的网络选秀。
“脱离统一审美”“非标准化”的胖女孩们，迎来一场意料之外的狂欢。
素人胖女孩、大码模特和微胖穿搭博主蜂拥而至，带着话题tag发布视频声援这一寻人行动。截至活动结束，该话题在全网被浏览5700万次。
5名被选中的大码女孩，被杨天真推入了公众视野。
小红书穿搭博主“肥美小李”是其中之一，她告诉亿邦，小红书上的大码博主数量不少，她们组建起了一个近百人的微信群，分享交流穿搭经验。
和普通女装市场一样，在大码女装这个赛道上，同样有穿搭种草大码服装的分享博主、专业为店铺带货的大码试衣主播，还有专门从事大码服装展示拍摄的大码模特。她们以不同身份构建、填充着大码经济圈。
亿邦查阅千瓜数据发现，目前小红书上以“大码”“微胖”命名的达人有超过400人，相关笔记超过13000篇；以“大码”为关键词的抖音播主3523个，以“微胖”为关键词的抖音播主3809个。
艾媒咨询数据显示，2019年，中国肥胖人群规模超过2.5亿。医学杂志《柳叶刀》的调查显示，截至2017年，中国有4320万肥胖男性和4640万肥胖女性，分别占全球的16.3%和12.4%，肥胖人数超过美国位居世界首位。
大码女孩这个长期被主流审美标准边缘化的群体，绝不小众。
央视财经频道报道称，2018年，与大码女装相关的淘宝店铺数量超过一万家，其中年销售额过亿的店铺超过10家。2019年3月，每天有600多场的大码产品直播，直播带动的大码产品销售额突破亿元。此外，大码背包、大码座椅、大码游泳圈等围绕“大码人士”的用品，也已形成超过百亿规模的特色市场，并以每年20%的速度增长。
“大码服装的年增长率约为服装市场总增长率的两倍，大码女装的发展前景正在逆向于整体服装市场而生长。”可观的市场空间，是拥有67万粉丝的原创淘宝店铺“MOFgiftshop”进军大码赛道的原因之一。