阿里又双叒要做游戏了！( 三 )

《三国志战略版》上线时间不过半年多时间，表现十分稳定，这也被视为阿里游戏的翻身之仗，这款游戏由高晓松代言，采取大范围买量的形式，投放的广告在社交媒体、信息流平台、短视频平台随处可见，横扫三国题材买量市场，稳居买量产品榜前列，投放量也远超同类型的其他产品。
阿里游戏6月份上线的三国卡牌手游《三国志幻想大陆》，仅凭不到一个月的收入就拿下了上半年iOS吸金榜第93名，采取了一样的打法。一位业内人士表示，买量就是花钱买用户，虽然流水看着高，但成本也很高，但至少面子上好看。
“大公司第一款产品都是这样，不求挣多少钱，但是要赚吆喝，这两个产品一出，阿里就算在江湖上有一号了。”
《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》，既是阿里游戏的面子，也是叮当成为阿里游戏最高负责人之后能不能站稳脚跟的关键。
有知情人士向燃财经透露，在阿里游戏内部，来自UC、负责发行的史仓健和来自网易、负责自研的叮当一直存在争斗，直到去年年底，尘埃落定，叮当占据主导，“从他一统天下开始，阿里游戏就要发力了，《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》是必须成功不能失败的产品” 。
据《晚点LatePost》报道，阿里游戏业务已在2020年初有过一轮调整，发行线负责人、阿里游戏总裁史仓健与多位发行线的中层离职出走，其中包括阿里游戏商务负责人刘建勇、阿里游戏运营负责人王亮。在自研线上，阿里游戏西斯工作室负责人吴晓也已于年初离开，与其所做的游戏成绩不佳，也与叮当在内部地位上升有关。
“叮当也争气，确实做出来了。”袁博评价道。
他认为，单从制作水平来看，《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》都是准一线，前者质量更高，尤其生态方面维持得很好，有很能花钱的人，也有花时间好好玩的人，《幻想大陆》稍差一些，但也有过人之处，美术品质和堆砌的内容量都是一流的。
阿里自研本来是谁也不看好的一个方向，最开始史仓健定下的方向还是依靠阿里大文娱的文学、影视资源进行IP开发，以及绕开国内腾讯、网易霸占的发行战场，去海外做发行，本质上还是阿里大文娱甚至电商传统的打法，堆资源、重渠道、强运营。
“尤其是2018年底阿里游戏收缩以后，给研发线的资源真的就是让你试一试，不行就彻底放弃，有种听天由命的感觉，但叮当还是做出来了。”上述知情人表示。《三国志战略版》的研发团队只有30人，且制作人很年轻，这是业内流传的说法，而据《晚点LatePost》报道，团队整体为90后，大多数人也没有策略类游戏的开发经验。
与整体颓势的阿里大文娱相比，阿里游戏能翻身，确实耐人寻味，正如《晚点LatePost》报道中所说，“一个不太受重视的业务与团队，依靠总部资源又远离总部的强干预，在相对独立的空间下最终取得了成功。”
除了团队稳定和资源集中，《三国志战略版》最重要的一点是买量很成功，买量市场是目前游戏发行最火爆的市场，而阿里则是买量发行的代表，算是兵行奇招的一个典型。
“在现在这个时间点上，懂行的人都会去买量，以前买量是稍微买一点，现在是只要不赔钱就买，最近的畅销榜上出现了很多看不懂的游戏，品质一般但是销量好，阿里的这两个产品，恰恰在这个时候比其他产品更好一些。”上述行业人士称。
2020年上半年，正是疫情影响下需求提升，但前期版号限制、行业出清缺好产品的时候，加上头条系、腾讯系的买量渠道竞争愈发激烈，短视频的转化率提升，买量市场开始正规化，这些要素为阿里游戏提供了很好的机会。