“废话文学”能火多久，就看它能火多久了( 二 )

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今年6月，王思聪与网红孙一宁的聊天记录曝光后，其中的土味情话被制作成表情包，让“舔狗文学”出圈。

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“街头‘诅咒’文学”出自豆瓣网友的观察和记录，主要内容是在生活中看到的各种有趣的告示和标语，一般都带有浓浓的警告意味，诙谐的表达又让人在能够自动生成语音，让人看了开怀，有解压的作用。

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如果要寻找共性，这些梗和“985废物””打工人”类似，都是互联网原住民们或自嘲、或自娱自乐的情绪出口。年轻人通过社交网络传播情绪性内容，再消解自身难以在现实生活中被妥善处理的情绪。
而诸多互联网文学之所以能够大火，大概有三个原因。
首先，互联网有大量可供检索和总结的内容，其中一些有记忆点的用词和表达，引发共鸣后，会被广发传播。其次，年轻人需要有经验可循的、能够直接套用的言论模板。
最后，能火到出圈的梗，都有解构空间，被赋予了延伸意义。有越来越多的人对梗进行二创，才能让梗在多种场合下适用。比如，废话文学就可以沿用到各种对话场景中。
不过，热门梗虽然是被提炼的、有记忆点的表达，也因为数量太多、日常生活中的使用频次太高，而让人产生“梗过载”的厌恶感。
UP主司墨尧发布了题为《梗虽好，但不要贪杯哦》的视频，播放量高达196.8万。UP主总结，“我这里指的是把所有梗都搞在一起，导致说了很多却没有意义的缝合怪，适度玩梗是OK的。”

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03 层出不穷的梗，能变现吗？
每天都在诞生新的互联网热梗，这样养活了一批“解梗”的短视频账号。
目前，抖音上每月活跃着数百个解梗账号。这些账号每天搜罗热门话题，再将其用通俗易懂的方式解读出来。据第三方数据平台统计，抖音上带“梗”的账号至少有479个，有10个解梗账号的粉丝量超过100万。
比如，粉丝量级最大的账号为“啥都懂点”，粉丝数745万，三年里一共发布了732条解梗内容，累计获赞2.6亿次；“十万个梗百科”从2018年开始更新的，至今解读了800多个梗，粉丝量近380万，视频累计获赞超过8000万次。
但由于同质化严重，解梗账号也陷入了内卷式竞争。一些账号甚至一天更新40条，更新速度甚至超过了某些用户刷视频的频率。也有账号已经放弃更新，比如116.1万粉丝的“梗百科”清空了视频。
可见，由于大多数梗的生命周期太短，“解梗”账号的生存境况就比较艰难。
对于品牌来说，玩梗，则是一种借势营销的轻松打法。
但“玩梗营销”的前提是，把自己变成用户，懂得梗的内涵，并迅速跟进。在网络热门流行词“朝生暮死”的时代，品牌们也只能时刻保持敏锐，才能吃得上梗的红利。

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官博卖萌，是常见且安全的玩法

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老乡鸡的运营人员掌握了糊弄学的精髓
值得注意的是，“玩梗营销”是一把双刃剑，稍有不慎，引火烧身。比如，女性话题、恶性社会事件、争议性社会议题等热点和梗，并不适合品牌官方下场加入。
哪吒汽车作茧自缚的一幕，就是一个代表性案例。