当虚拟人成为潮流新宠，小红书开启数字时代( 二 )

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对接GUCCI等潮流大牌虚拟人如何通过小红书和品牌联动？
以虚拟人“ALiCE”为例，截至目前，ALiCE为GUCCI、Givenchy等品牌都发布了笔记。ALiCE是GLA Art Group格兰莫颐文化艺术集团（下称“GLA格兰莫颐”）所开发的人物角色。公司CEO Constance表示，小红书参与推动了GUCCI与ALiCE的合作，通过小红书联系到他们的品牌也非常多。ALiCE不是唯一一个同品牌产生合作的虚拟人。虚拟人“imma”也多次与MM6等品牌同框，甚至在9月初还登上了东京残奥会的闭幕式。

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虚拟人“imma”
为什么品牌如此钟情与虚拟人合作？新榜曾在文章中说过，虚拟偶像能够永远拥有完美外形和身材，并且规避代言人**风险。据了解，虚拟人Reddi隶属于北京世悦星承科技有限公司（StarHeir，下称“世悦星承”），该司预计将培养30位虚拟博主。世悦星承已出道的超写实数字人Reddi、Vila及Vince已经同Gucci等品牌达成了合作。世悦星承公司负责人认为，国内虚拟偶像的发展正好赶上了网友关注度上涨的时候——现实生活中不断有偶像塌房，培养真人偶像就相应的存在一定“危险性” 。“艺人（发展）的波峰波谷会非常明显，但是虚拟偶像它其实是一个长期保持新鲜血液的状态。你就把虚拟偶像看成真真实实的明星，只不过出现的方式是虚拟人而已。从虚拟偶像出道再到他成名、发布作品，他一定是有路径和规划的。”从另一个角度而言，虚拟人非常依赖于形象的搭建，即“人设” 。佩佩提到，如果想让粉丝对虚拟人产生喜爱感和追随感，那么就需要坚定一个人设，“不符合（虚拟人）气质的一些商业化品牌找过来的时候，（虚拟人团队）他们宁可拒绝，也不会来合作的。”一份过往的报告也证明了这一点：《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，50.5%的网民表示喜欢虚拟偶像是因为性格、定位等人物设定。赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。

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虚拟人Vince 人设是“身高185，性格冷酷”的潮流音乐人
虚拟人“ALiCE”名字中含有字母“A”与“i”，代表着“Artistic Intelligence”（艺术智能）。区别于传统的AI（Artificial Intelligence，即人工智能），ALiCE这样的名称暗喻对应着“白日梦想家”的设定。此次与GUCCI合作，正是因为双方都追求“半科技半故事性”，中心思想非常匹配。

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与ALiCE相比，虚拟人“MOMO”的定位更加具体，MOMO团队负责人Vivian说：“为了一个角色，我们定位了一个‘家庭’ 。”团队将MOMO设定为一个热爱潮流与时尚的年轻女孩。她出生于上海静安，从小在老洋房中长大，家人都是艺术行业的从业者。从中学开始，MOMO就留学海外，甚至还在国外考到了飞行员执照。小红书对MOMO的重要性是不言而喻的。Vivian表示，团队会根据小红书用户的兴趣点、阅读习惯去调整创作内容和笔记形式，也会积极参与垂类话题和社区互动。世悦星承公司负责人则谈到，虽然Reddi账号会在其他平台上做内容分发，但小红书是团队主要深耕的平台。她将小红书称为“公域里相对私域的平台”，即小红书社区看似是一个公域社区，谁都可以在内发言，但实际上选择小红书的用户都是追求“美”或相关议题的人群。“我们也测试过其他的平台，但它实实在在的互动率其实没有小红书这么高，小红书拥有相对高品质的（用户）人群。”据了解，小红书为助力站内虚拟人发展，会将虚拟人博主与多家高奢及国潮品牌对接，为博主提供价值背书的机会。