当虚拟人成为潮流新宠，小红书开启数字时代

小红书又有大动作。最近，小红书发起了“潮流数字时代”企划，站内虚拟人博主将完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作。小红书潮流垂类负责人佩佩透露，平台的潮流板块一直在做一二线年轻人潮酷生活方式相关的内容，包括穿搭、艺术、音乐等各个领域。

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截至目前，小红书已有20名以上虚拟人博主入驻。通过这次企划，小红书也释放出了一个信号：平台看好虚拟人的发展，也希望通过虚拟人来加强自身“潮流社区”的打造。

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海外300万粉丝博主入驻小红书是发展虚拟人账号的沃土吗？
那么，什么是虚拟人？5个月前，虚拟人“阿喜Angie”（下称“阿喜”）在小红书上引起了广泛的讨论。她总是穿着白衬衫，会化妆、会弹吉他、会待在家里静静地吹风扇，甚至会因为脸部干燥而在化妆的时候有些浮粉，被粉丝提醒“宝贝注意保湿” 。

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虚拟人“阿喜Angie”
新红数据（新榜旗下小红书数据平台 xh.newrank.cn）显示，阿喜自发布第一条笔记至今，笔记赞藏数已累计4.05万。其中点赞数最高的一条视频时长仅5秒，展现了阿喜戴着耳机回眸的一幕，就收获了3000次以上的点赞。佩佩表示，现在小红书已经覆盖了国内市场上70%-80%的虚拟博主账号，并且还在做类似账号的拉新。小红书将这些博主统称为“虚拟人”——即通过技术手段呈现的，并非真实存在的人物形象，包括虚拟偶像、数字人等虚拟人物形象。

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在历史的长河中，实际上“二次元”是更为传统的虚拟偶像市场。直到今年，超写实数字人们开始活跃在互联网的前线。人们一方面讶异于虚拟人制作技术的进步，一方面也开始讨论虚拟人的长相是否足够真实。

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网友在虚拟人“imma”笔记下的讨论佩佩说，虚拟人原本是二次元的衍生，而现在的“虚拟人”则开始逼近真人的形象。“这些虚拟人的运营商也希望寻找追逐新生活方式的用户群体。从这个角度来看，小红书就成了他们寻找用户的最好的社区。”就像佩佩说的，这些形象逼真、探求潮流和科技感的虚拟博主正在崛起。“MOMO”就是由一群专业动画特效艺术家制作的虚拟人，在MOMO的一支动态视频里，团队采用三维动画软件MAYA，对MOMO从头到脚进行了全3D建模，力求把她的发丝、皮肤等细节做到真实，同时从各个角度展现虚拟人的身体细节、动作和神态。

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虚拟人“MOMO”来源小红书号“MOMO_ModernGirl”
如今的小红书迎来了虚拟人博主的批量入驻，在海外社交媒体上已经有305万粉丝的博主“lilmiquela”也加入了小红书。

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“lilmiquela”的Instagram（左）和小红书（右）内容
这些虚拟人不受地域和时间的限制，拥有双重的灵活度，并且对标16-25岁，生活在一二线城市的受众群体。虚拟人们可以做美食探店、经常出不同的OOTD、甚至出现在POP-UP（快闪）活动现场与其他博主合影，也能像人类博主一样与服装、美妆等品牌达成合作，拍摄服装上身笔记。