当虚拟人成为潮流新宠，小红书开启数字时代( 三 )

2022-08-23 生活百科 ip

文章插图

文章插图

小红书开展潮流专题活动助力虚拟人知名度提升
不过，Constance表示虚拟人存在一个核心问题：“大家会觉得它更趋向于一个噱头。更多人是以看客的这种形式去看一下你漂亮或者不漂亮，今天（发展得）好不好，明天好不好。但虚拟人不能只停留在噱头阶段，他们是要会动和交互的，更?阶的虚拟?要有独?的故事和世界观做承载。”的确，虚拟人相关的讨论热度更多的集中在好奇、围观的层面上，国内网友对虚拟人的了解实际上并不深入。也有品牌方跟新榜表示，现在的虚拟人博主还处在较为小众的状态，受众和知名度都有限。这也是小红书团队开展此次“潮流数字企划”的契机——提高受众对虚拟人博主的辨识度，并鼓励更多账号入驻。据了解，该活动开展时间为9月7日至10月15日，小红书也创建了专题活动页，整合站内虚拟人新品上身相关内容。
那么具体而言，如何扩大虚拟人市场，让更多的用户注意到呢？作为平台方，小红书制定了周密的扶持计划：站外铺设媒体宣传，站内提供流量资源。佩佩表示：“如果打造行业的认知，重要的是针对群体的活动策划，单独跟某一个人的合作都是单点，这个声量是很小的。我们希望通过平台社区的力量，把虚拟人聚合在一起，让大家看到这个群体、这个行业。”GLA格兰莫颐的市场部负责人Maggie表示，团队在接触到此次活动后第一时间进行了响应，在进行了标题、文案逻辑、关键词设定等元素的设计后，合作笔记得以发布。【当虚拟人成为潮流新宠，小红书开启数字时代】

文章插图

小红书“潮流数字时代”话题下的笔记
在内容上，“真实”是小红书发展的理念之一，小红书并不会过多地干预博主，而是会将更多的空间留给创作者本身，只做一些简单的引导。基于小红书自由发展的内容生态，Constance提到，未来ALiCE的小红书内容规划分为两条主线：硬照线和视频故事线，今年10月也会于小红书发布上海时装周的相关内容。
当虚拟人成为潮流新宠，小红书开启数字时代

文章插图
虚拟人Vila（左）和Reddi（右）
虚拟人Reddi早在今年 6 月就加入了小红书，在平台提供众多激励策略、并且鼓励男性博主发展的情况下，与Reddi同属于一家公司（世悦星承）的虚拟男孩Vince 也于上个月底正式入驻了小红书。世悦星承团队负责人说，Reddi是一个非常女性化、时尚型的账号，Vince作为潮流男性的账号，也将在小红书上拥有自己的一片深耕领域。对此，佩佩提到:“平台正在助推很多男性感兴趣的内容，男性博主、用户都呈现快速增长的趋势，我们也把这件事同步给了Vince 的团队。无论是从虚拟人的概念上，还是潮流社区在推男性向内容的概念上，都是一个在小红书上良好成长的时机。”迄今为止，小红书的头部虚拟人博主账号都取得了较好的流量成绩。不管是在潮流文化的推广上，还是博主粉丝与平台主流用户的适配性上，小红书都为博主们提供了一片试验的良田。未来发展路径几何？让我们拭目以待。
-END-