案例复盘:商家品牌如何玩转快手电商?( 四 )


眼下,快手电商在快手整个生态中的营收贡献持续攀升 。
根据快手最新财报显示,快手电商平台上促进的电商交易总额为人民币1454亿元,较去年同期,增长了100.5%,其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额 。
在此背景下,快手电商将信任电商、品牌和服务商,作为现阶段快手电商的三大目标 。信任电商是快手电商打造差异化的核心,而发力品牌和服务商,意在增强快手电商的闭环构成 。
随着快手电商生态的健康化,多数品牌方对于快手的态度也发生了转变,老铁市场也成为了他们拓展新渠道的重要布局之一 。
头部手机厂家OPPO的加入,是一个积极的信号 。在116商家大会上,OPPO数字营销负责人出席并介绍了OPPO快手店播的成绩 。“入驻快手这4个月,我们在快手从10万粉丝的OPPO账号成长为120多万粉丝的官方品牌账号,我们做得不仅是直播带货,更是品牌私域阵地的运营 。”
快手电商品牌化提升的一大趋势,也体现在快手小店对电商交易总额的贡献率持续提升 。最新数据显示,已经从2020年同期的66.4%,增长至2021年第二季度的90.7% 。
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