抖音、快手变长，B站、趣头条变短( 三 )

今年年初的微信公开课中张小龙坦言：微信的短内容缺失是一个失误。
微信在中等长度内容上有着非常完整的生态，但是在短文字、短视频上显得相对较弱，以至于在这一阵地被抖音、快手等短视频平台抢了上风。今年视频号的上线，最大意义就在于帮助微信补足短视频内容短板。
B站UP主过去长期生产5-30分钟的中长视频内容，然而从2019年开始，1-5分钟的短内容比重逐渐加大，甚至以“配音大赛”等各式强运营手段不断推动短内容消费。
抖音和快手凭借短视频内容迅速起量，随后带动整个内容产业加入“短视频+类微博”内容，我们可以看到，今日头条、百度APP、知乎乃至B站等平台在随后的一年内把“短视频+类微博”内容做成了内容流量平台的标配。
对趣头条而言，短内容仍然薄弱。
相较于米读在长内容赛道上的表现，趣头条起家打天下的资讯信息流产品表现反而差强人意，且趣头条目前的创新产品中，除米读外，主要依托于趣头条APP流量母平台，短内容发展是创新业务发展的重要前提。
美国研究者奇普·希思和丹·希思在《行为设计学：打造峰值体验》中分析了行为设计对商业的影响和带来的潜在收益。今天的移动互联产品大量都指向了“行为设计” 。在“行为设计”之中，有几大定律：
短定律——用户投入时间越短，产品越受欢迎；
新定律——玩法越新，产品传播速度越快；
好友定律——用户越投入，对好友影响越大；
快衰定律——使用时间越短，衰减速度越快；
所有移动产品都在争夺存量用户，提高用户粘度，而短内容让用户可以通过短时间、少精力和低风险，获得高密度峰值体验。
眼下，内容迭代速度越来越快，用户口味就像流行趋势，每年风向都在调整。今年是沙雕土味，明年是热曲舞蹈，后年是剧情故事，短内容可以在流行趋势急速变化的情况下迅速转向。
抖音依托于强大的算法推荐引擎，快手凭借有效的社区运营。互联网平台的壁垒在于谁能在竞争中快速建立网络效应。
相较于其他产品，趣头条在短内容上起步并不晚，但在金币模式之外，一直尚未找到更多行之有效建设方式，而短内容作为趣头条的流量根基，也是内容建设中不能输的战役。
今年趣头条的目标是实现盈亏平衡和提升内容吸引力。

文章插图
从美国投研机构Marketscreener的预测来看，趣头条按照现有趋势发展，盈亏平衡在今年年底或明年年初可能会达到。
而只有深耕内容，才是吸引、留住用户的决定性因素才能真正摆脱流量焦虑，告别亏损，真正实现长期、可持续发展的方式。
放眼整个内容互联网行业，丰富生态、算法驱动、流量为基，以此实现多元变现是未来流量平台发展的主流路径，也是扩大矩阵的方向所在。
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