在线教育广告大战还会延续吗

2019年暑假，一场铺天盖地的广告大战，把在线教育带入更多人的视野。2020年1月，因为突如其来的疫情，在线学习一度成为上亿学生在特殊时期里的唯一选择。
在线教育火爆，流量争夺注定更加激烈。如何抢占流量？广告投放无疑是最直接的手段。一个夏天狂烧数十亿，电梯、公交、综艺、朋友圈……在线教育广告渗透在日常生活的各个角落。无处不在的广告，带给在线教育企业的不只是品牌出圈，还有费用的攀升。一面是市场诱惑，另一面是成本压力，这场疯狂的广告大战还会持续吗？
新旧格局交替在线教育企业抢占宣传高地
赢者通吃，似乎已成为在线教育行业的共识。于是，在线教育玩家们都想在厮杀爆发之初就占得先机。花钱卡位自然成了在线教育竞争中最常用的手段。
2019年暑期大战，在线K12赛道的头部玩家们豪掷40亿，砸广告、买冠名、铺渠道，身影遍布各处，学而思网校、跟谁学、猿辅导、作业帮等无不成为人们耳熟能详的品牌。
2020年年初，新冠疫情突然爆发，“停课不停学”的号召下，数以亿计的流量涌入线上，在线教育成为上半年最热行业之一。
在线教育火了，教培行业格局正在改变。新旧格局交替之际，如何趁势站稳脚跟，值得每一家在线教育企业深思。对他们而言，这不仅是流量争夺战，也是一场残酷的淘汰赛，甚至关乎日后的生死存亡。
2020年，在线教育的流量争夺从疫情爆发之初的免费课之争开始。一位教育行业资深人士告诉鲸媒体，疫情加速了消费者行为的改变，家长和孩子正在习惯线上学习的形式。在新格局形成的过程中进行广告投放，对消费者行为的影响是最有效的。消费行为一旦养成，竞品再来抢夺市场的难度无疑更大。
抓住新格局形成前的投放关键期成为在线教育企业不得不做之事。4月15日，网易有道精品课宣布成功签约中国女排总教练郎平。两天之后，4月17日，作业帮CEO侯建彬发布全员信，宣布作业帮成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。
热门综艺里也不乏在线教育品牌的身影。《王牌对王牌》第五季，反复播放着猿辅导全球累计用户突破4亿的广告语。《极限挑战》第六季，嘉宾与高途课堂名师视频连线的画面屡屡出现。作业帮直播课成为湖南卫视《向往的生活》第四季和《快乐大本营》官方合作伙伴。
根据湖南卫视商业运营中心公开的湖南卫视广告资源招商表，《快乐大本营》官方合作伙伴价格为3000万元/季；《向往的生活》第四季官方合作伙伴价格为5000万元。
此外，电梯广告也是在线教育机构喜欢的投放方式，其高频次、强触达的天然优势令其成为在线教育企业广告大战的又一主战场。这一战场上，猿辅导自然是最亮眼的选手之一，其视频、海报等强势霸屏分众传媒的电梯广告。“上网课用猿辅导，做练习用猿题库，找解题方法用小猿搜题”的广告语，在电梯这个狭小的封闭空间里循环播放，日复一日融入来往人群的生活印迹中。
【在线教育广告大战还会延续吗】伴随在线教育渗透率的快速提高，旧的行业格局已被打破，新的秩序正在建立。在线教育企业为抢占用户新学习习惯养成的关键期，广告投放的作用无疑会被其更加重视。
在线教育价值释放企业获客难题亟待解决
现代商业发展至今，广告已是商业社会中不可或缺的组成部分。作为企业树立形象，提高知名度的重要法宝，广告为企业的营销宣传发挥着难以替代的作用。对于在线教育企业而言，广告亦是其争夺用户的利器。

在线教育广告大战 还会延续吗

在线教育广告大战还会延续吗