从关注公众号再转企微,常规的流失率在50%,当我们帮客户优化完链路之后,流失率可以控制在了20%~30%,最终被动加微率也达到了15%-20% 。
05“运营助理”提高私域效率
见实:大量加粉之后,运营这块如何高效进展? 潘超:很多私域团队面临着一个问题,团队有大量运营人员,但管理非常艰难 。要解决的问题是私域运营数据回收不完整,比如发了群聊之后,用户互动效果怎么评估 。
目前的评估方式只有每月的ROI产出,其中的操作路径与SOP好不好没办法做细节监测 。包括不同群之间的切换操作也不是很方便 。
现在我们和客户一起在进行运营助理的研发,主要是群控跟聚合聊天方面 。群控就是有成百上千大量群时,能快速明确优先服务哪些群,能不能从群聊天内容捕捉出商机 。
比如,用户群里问了一下尿布多少钱,就可以捕捉到该用户可能有这样的需求 。接着可以通过聊天内容给她打标、进行用户分层,分层之后就可以通过私聊实现精准推送 。
所以,在群里一是收集;二是管控;三是运营 。
见实:这个案例中社群分层怎么做的?有哪些维度? 潘超:分层其实有两大类:
一类是新老用户,即加到群里的时间新鲜程度,比如1月群、2月群、3月群,并不是月份,而是这个群存在了多长时间 。往往一个群加满了再加下一个群,这样管控效率也比较高 。
另一类是根据SKU分类,比如母婴类、家居类、食品类,分别打上相应标签 。
06现在仍是布局私域最好时机
见实:项目进行中你们最关注的数据是什么?怎么调整的? 潘超:最关注的还是接通率跟意向率这两个核心数据 。接通率就看线路的水平高低,意向率主要看话术设计和细节打磨 。
我们的工作流程里,每天会有固定时间听录音,录音**据通话时长进行打标,把用户分为ABCD四类不同客户,抽样听100-200通电话,详细比对他们为什么挂机、为什么拒绝,然后修改话术和利益点 。
比如用户讲到第15秒的时候客户挂掉了,一般问题都会出现在第12秒左右,这个时候我们就会针对性调整 。
见实:你们跟客户的合作模式是怎样的?比如周期? 潘超:基本都是签一年,客户会要求每个月拨打多少量保底,比如每个月保底拨打10w、100w、500w数据,不同拨打量的价格体系也不同 。我们会根据这个量去跟运营商谈线路,量越多,线路质量就越好,打的话单越多,运营商给的价格就越便宜,跟我们买话费是一样的道理,套餐越大流量就越便宜 。
见实:就信息安全、数据加密要求,所以客单必须是品牌提供? 潘超:对的,而且我们会要求是品牌自己的存量客户 。百应提供全程数据加密服务,用户数据在百应整个系统和流程中皆以加密的状态呈现 。
我们做了一套加密软件叫Free switch,为客户做本地部署,可以直连运营商,品牌把话单传到这个工具里,到我们这边是一个加密文件,我们再把文件加密传给运营商,在我们这数据不做任何留存 。
平台上的数据,是属于平台和商家共有的 。加密是不留给第三方,而不是不给商家,商家依然可以拿到这个数据 。
目前,抖音下的单,发货之前品牌都可以看到明文、直接下载,发货之后就加密了看不到,所以他们每天在发货之前就把名单等信息提炼出来给我们了 。淘宝、天猫现在依然也可以拿到,只是下载之前需要店铺的总管理员授权 。拼多多的平台规则是完全拿不到 。
回到数据加密和用户触达能力,还是我们一直说的,现在仍是布局私域最好的时间,商家必须要拥有自己的私域流量池 。
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