《花木兰》折戟路：盗版损失过亿，口碑一泻千里( 三 )

回到《花木兰》定档前夕。难道迪士尼不知道提前在流媒体上线会导致盗版满天飞吗？这部原本为院线而生的视效大片命途多舛。由于疫情原因，《花木兰》三番五次撤档，宣传周期被大大拉长，成本也与日俱增。因北美疫情在短时间内无法好转，今年8月初，迪士尼最终决定放弃北美院线，在Disney+上映。
或许是之前数部在流媒体上线的电影给了迪士尼信心。早在今年7月4日， Disney+就推出影版歌舞剧《汉密尔顿》，该片为Disney+APP带来了超50万下载量。7月10日在Apple TV+上映的战争片《灰猎犬号》，创下了 Apple TV+ 有史以来最好的首映周成绩。
Disney+的用户量也增长迅猛。截至今年8月， Disney+订阅用户人数达已达到6050万。这一数字，迪士尼原本预计要到2024年才能达到。
对迪士尼来说，唯一没预料到的因素可能只有口碑。前期猛烈的营销攻势拉高了国人对《花木兰》的期待值，而借着盗版之风迅速发酵的差评，也将为《花木兰》的内地票房蒙上一层阴影。这一次，中国市场救得了《花木兰》吗？
首日票房仅五千多万，迪士尼真人改编电影的困境
从《花木兰》五千多万的首日票房看来，国内观众似乎并不买账，猫眼专业版对影片的预估票房也只有3.11亿元。
仍有影院经理并未放弃。苏州一家影院的总经理告诉小娱，在他所经营的影院，虽然《花木兰》的预售票房仅有一万多，但他仍给到影片50%的首日排片率，且开出的都是中厅和大厅，不过明天他便会将排片率下调到45% 。
济南百丽宫影院总经理董文欣告诉河豚君，她今天也把影院的最大厅和中厅给到《花木兰》，并将影院首日排片率定至41% ，但是她对影片明天的票房表现也不太乐观，所以将排片减到30% 。
南京、厦门、北京、深圳等地的多位影院经理也向小娱表示，即便今天他们都给到《花木兰》40%以上的排片率，明天还是会将其大幅下调。
究其原因，是《花木兰》断崖式的口碑下滑让他们对影片票房失去信心。不过他们对影片的票房预估普遍要高于猫眼专业版，都在4亿到5亿之间。“主要是没有片子啊，下周还能断断续续地放一周。”董文欣感叹道。
从今天的观影情况来看，走进影院选择观看《花木兰》的观众大多为年轻情侣，他们的强社交需求给缺乏竞争者的《花木兰》带来一线生机。小娱的一个朋友就明确表示，她将去电影院陪朋友看《花木兰》， “朋友是刘亦菲粉。”
目前《花木兰》已经在部分东南亚和东欧国家上映，累计收获590万美元票房。其中台湾地区和泰国的表现最好，上映一周票房也不过100万余美元。
根据2012年《中、美电影协定》，在中国影院上映的好莱坞分账大片，好莱坞分账比例只有25% 。即使《花木兰》在中国能斩获5亿元票房，最终迪士尼能拿到手的也只有1.25亿元，折合1800多万美元。

文章插图
在迪士尼自己的Disney+上， sensor tower数据显示，《花木兰》上周五上线后， Disney+平台在apple和google上的下载量上升68% ，达到89万次，且用户在该应用上的支出比前一周增加了193% ，达到1200万美元。