《花木兰》折戟路：盗版损失过亿，口碑一泻千里( 四 )

这1200万美元中，有多少是《花木兰》贡献的？据《彭博》报道， 9月9日，迪士尼首席财务官Christine McCarthy在花旗集团的电话会议上表示，公司对《花木兰》在其流媒体服务上的首次亮相感到满意， “四天长周末仅仅是开始” 。但是她拒绝透露任何销售数字，并表示将在11月初的下季度财报会议上进一步讨论《花木兰》的表现。
流媒体方面，此前，环球影业出品的《魔发精灵2》自今年4月上线后，上映三周点播收入即超过1亿美元，其中超过八成分给了环球影业。但《魔发精灵2》单片定价仅为19.99美元，且在多个流媒体平台上线。《花木兰》最终流媒体收入能达到多少，还很难说。
不过众所周知，在好莱坞一部电影的收入构成中衍生品收入可达70% ，迪士尼也已经为《花木兰》开发出包括服饰、玩偶、乐高在内的多达71款衍生品，届时在衍生品收入的弥补下或许迪士尼在这部电影上有获利可能。

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这对今年受疫情重创下的迪士尼而言，显然不够。今年前三季度迪士尼净亏损21.54亿美元，而2019年同期的净利润达100.82亿美元。虽然Disney+的用户量增势喜人，已超6050万，但对于整个集团而言，流媒体还属于烧钱的阶段，远远没到带来正向收益的程度。这时，电影业务带来的收入至关重要。毕竟去年一年，迪士尼出品的12部影片收获111亿美元的全球票房收入，给公司贡献不少营收。
今年迪士尼出品的影片中，《1/2的魔法》仅收获约1.35亿美元的票房收入，《野性的呼唤》票房仅有1076万美元，前三季度迪士尼出品的电影纷纷遭遇票房失利。目前《花木兰》口碑下滑，票房滑铁卢的可能也很大。
近年来，迪士尼一直严重依赖大IP 。去年迪士尼出品的12部影片中，就有《复仇者联盟4:终局之战》《冰雪奇缘2》《星球大战9:天行者的崛起》和《玩具总动员4》等多达7部电影为IP下的系列片。
为了最大程度地利用这些IP ，迪士尼还选取自己早年间的动画电影进行真人化改编。《小飞象》《阿拉丁》便是这套创作方法下的产物。接下来，迪士尼还将拍摄《小美人鱼》《白雪公主》等经典动画的真人版。但从多部真人动画电影的票房成绩来看，这个模式并未真正走通。
现在，迪士尼运用这套方法创作出来的《花木兰》又落得中西不讨好的尴尬境地。不论《花木兰》最后的票房成绩如何，迪士尼都应该反思，线上化策略、改编真人动画电影等多条路到底要怎么走？
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