丰田何以重回世界第一?

时隔六年重回第一
【丰田何以重回世界第一?】“丰田全球利润第一 , 大众全球销量第一” , 是丰田和大众两大汽车集团长达6年以来的状态 。不过2020年上半年 , 这种均势被丰田打破 。
7月30日 , 丰田汽车公布了包括大发工业、日野汽车在内的集团最新销量 , 今年上半年 , 丰田汽车集团累计销量达到416.4万辆 。虽然受新冠肺炎疫情影响 , 同比下降了21.6% , 但416.4万辆的成绩已经超过大众389万辆的成绩 , 6年来丰田再次回到全球销量榜冠军的位置 。
众所周知 , 中国市场是全球汽车市场的“主战场” , 大众此次走下神坛 , 丰田再次登顶世界第一 , 都与在中国市场的表现息息相关 。
今年上半年 , 大众在中国市场销量为159万辆 , 同比下滑17% 。与大众在中国市场的下滑形成鲜明对比的是 , 丰田在中国市场上半年销量仅有2.2%的同比下滑 , 且第二季度的销量相比去年实现了同比正向增长 。
进入第三季度后 , 丰田的势头更加迅猛 , 7月份在华销量高达16.56万辆 , 同比增长19.1% 。这也是今年以来丰田连续第四个月销量同比上涨 。在这其中 , 一汽丰田7月份销量达7.9万辆 , 同比增长40% , 旗下品牌卡罗拉 , 单7月就卖出了3万多辆 , 亚洲龙也达到了1.2万辆 。广汽丰田7月份售出了7.4万辆新车 , 较去年同期也大幅增长20% , 其中 , 威兰达、凯美瑞、雷凌家族以及YARIS L家族单月销量均突破一万辆 。
回望过去半年多时间 , 新冠肺炎疫情带来的巨大冲击、中国汽车市场的连年下滑、消费市场的低迷、新能源汽车浪潮的到来 , 都成了汽车市场销量增长的干扰因素 。但就在这样波谲云诡的市场中 , 丰田依然能实现销量逆势上扬 , 其竞争力和强大的产品力显露无疑 。
而且 , 从去年以来 , 丰田卡罗拉、RAV4等主力产品也完成了换代更新 , 外加丰田双擎产品已得到消费市场的认可 , 因此丰田销量增长预计还将保持强劲势头 。
在消费端 , 大众近年来也能明显感受到丰田的强势 , 丰田的埃尔法、普拉多、汉兰达等车型 , 常年都是需要加价才能尽快拿到的热门车型 。虽然丰田因此被消费者不断诟病 , 不过吐槽归吐槽 , 销量一点也不受影响 。
为什么丰田会如此强势?在消费市场如此受欢迎?在很多人看来 , 很重要的一点就是丰田产品稳定的质量与可靠性 。他们普遍的观点是:如果你选择了丰田汽车 , 你就是选择了“皮实、耐用、少操心” , 你不用经常跑4S店、你也不用学习维修汽车 , 只用安心驾驶就好 。
确实 , “皮实耐用、省油经济、开不坏的丰田”是国人长期以来对丰田的认知 。不过多年来 , 国人对以丰田为首的日系车 , 也有着“车轻、皮薄 , 看似省油实则安全性差”的认知 。另外 , 一直中规中矩的丰田 , 产品也令人感到中庸与保守 。这从丰田的老对手大众长期稳居中国市场销量冠军就可见一斑 。但这种认知现在已经出现了明显变化 , 特别是丰田的安全性以及产品力 , 近年来得到了中国消费者的极大认可 。
改变一个人固有的认知 , 需要花费大量的教育成本 , 而改变一个市场的认知 , 更是一件困难的事情 。市场对丰田的认知 , 为何出现了新变化?