因为中国互联人在学习美国的经验过程中,时刻不忘创新 。
支付宝变成地位不可动摇的互联网金融账户;微信通过红包把移动支付推向新高速;美团建立起自己的配送团队,探索出“外卖业务”+“物流配送”双轮驱动的发展模式,美国的Doordash、Urbereats开始效仿 。今天,中国成为世界第一大互联网市场,并且成为很多互联网创新的发源地 。正如美联社所说,“中国创新公司正在把火力带到美利坚,美国多少个企业正在享受这样的‘美遇’ 。”
而张一鸣在中国互联网的跃升中做出了不可磨灭的贡献 。
2014–2015年那个时间段,抖音还未出世 。张一鸣的办公桌上还放着一款悬空转动的地球仪 。国内,腾讯卫视、腾讯秒拍、美拍视频正铺天盖地,2014年年底快手、美拍开始发力,张一鸣2015年年底召集内部讨论,斟酌再三后决定做短视频,因为他认为这是一件对世界有很多改变的事 。“不仅要做,还要做两款,不仅在国内做,还要在海外做,还要做好并购 。”
2016年9月,音乐短视频平台抖音首先在国内问世 。
接着,他开始布局第二步棋,2017年2月收购了美国公司Flipgram,然后瞄准Musical.ly 。一个有趣的故事是,当时他要带着团队去洛杉矶做整合工作时,同事们面露难色,他们中大多数还没出过国,一致表示没什么底气 。
也是在2017年,张一鸣立下一个Flag,学好英语 。不仅要求自己,还发动公司高层 。在食堂开会时,他要大家挨个秀下英语,还要检验张利东的学习成果 。后来,张一鸣的确可以做到与海外团队对答如流 。
张一鸣有望建立一个全球生态级的公司
【张一鸣美国往事】2020年3月12日,字节跳动文化官方微信公众号发布了一封来自张一鸣的公开信 。在信中,张一鸣表示,“作为字节跳动全球CEO,接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场,和Alex一起把字节跳动全球管理团队完善,也帮助新加入的Erich Andersen、Roland Cloutier等更多同事更好的融入 。”
张一鸣说,过去8年,字节跳动飞速发展,我们已经从一个小产品,成长为给全球用户提供多个产品服务的大平台,全球员工人数今年也将达到10万人 。“在成长道路上,我们遇到很多的挑战 。”
这被外界解读为,字节跳动将全球化作为新战略 。
在TikTok事件发生后,张一鸣也表示,字节跳动始终致力于成为一家全球化公司 。在这个过程中,我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。但我们仍然坚守全球化的愿景,不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入,为全球用户创造价值 。
也就是说,字节跳动的全球化不会停 。
从某种程度上讲,张一鸣全球化战略成功与否最重要的一步在美国 。他曾与GGV合伙人童士豪有过一场简短的对话,被问到如何取胜,张一鸣说,产品、技术和运营,要更勤奋,更精益求精 。
张一鸣在布局美国时,下了重注,有消息称,TikTok 在美国的广告支出每天最多可达到300万美元 。2019年,TikTok发布两年后,月活过5亿,Instagram达到同样规模用时6年 。
美国互联网企业也如临大敌,以Facebook为代表的,2018年推出一款类似产品,以失败告终 。2019又推出新的短视频应用Instagram Reels,继续与Tik Tok抢夺市场 。
疫情肆虐的2020年,Tik Tok斩获全球第一,总用户数超过10亿,下载量超过20亿 。一家追踪APP数据的分析公司 Sensor Tower 统计,2020年一季度,TikTok 下载量超过 3.15 亿次,数据高于全球任何一款应用 。据《经济学人》,字节跳动成为除苹果外,唯一一家在中国和西方的用户数都超过 1 亿的科技公司 。
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