比如分析用户过去的核心行为、分析用户当前的可能诉求 。然后制定策略 。
举个例子:
- 比如用户之前在我们产品的核心行为是经常发布一些文章 , 那么我们可以push文章的点赞、阅读情况;
- 比如用户之前在我们产品中经常刷视频 , 那我们可以push用户他关注的博主的最新作品 。
- 比如用户一年前流失时 , 我们有个标签是他有个5年纪的孩子 , 那么一年后我们可以push一些中考的课程 。
- 触达方式比较常见 , 比如短信、邮件、push、公众号等
- 触达的物料 , 也有几类:文案通知、福利发放、社交关系等等 , 根据产品类别可以选择最合适的 。
总结最后 , 整体来总结一下吧 。关于用户留存 , 我是站在用户生命周期角度上 , 对用户进行分类 , 然后根据用户在不同状态时的不同诉求 , 来进行策略制定 。
文章插图
如图所示 , 我们核心就是对其中的三条路径进行优化和策略制定 。
路径一:提升“新用户”向“核心用户”转化当我们把用户通过一些列手段拉到产品中后 , 如何留住他?
我们常用的手段是找到新用户留存的关键行为(aha时刻) , 然后去优化以关键行为为重点的各条用户路径 。
路径二:让即将流失用户再次变回核心用户对于现有的核心用户池 , 我们该如何减少用户的流失?
对于这个问题我们可以从两个角度去考虑 , 第一是增加产品满足用户的需求点 , 让用户持续受到“刺激” , 提升用户使用产品的频次;第二是培养用户使用产品的习惯 , 增加用户在产品中的使用时间 , 让用户“上瘾”
路径三:对已经流失的用户进行召回这个时候就需要我们通过一些列手段 , 想办法让体验过我们产品服务的用户再次回来 , 再次感受到新的价值 。
也有两个比较常见的分析角度:第一分析用户流失原因 , 针对性解决用户问题;第二是分析用户当前的核心诉求 , 提供解决方案 。
【系统的聊一聊产品的用户留存策略】-END-
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