如何减少阻力?
去掉妨碍用户完成激活动作的所有障碍 , 帮助用户快速到达 Aha 时刻
介绍几个常见的方法
1)移除不必要步骤和信息
转化流程中 , 多一个步骤就多一个流失 , 优化流程可以减少流失
常见案例:
- 用户登陆注册:微信一键登录、一键注册
给用户默认选项和内容 , 不要一上来就空白
常见案例:
- 投资类APP:加入 10 块默认值
优先提示用户使用核心功能 , 突出关键功能
常见案例:
- 初次登录app的新手指引
太多的选择可能导致用户一个都不选
常见案例:
- 投资类app:只给新用户1-5个投资选择
先让用户用最小的成本体验 , 增强用户信任 , 再引导后续动作
常见案例:
- 首月免费使用、新用户免费学习 2 门课程
可以参考的一些思路有:
- 看用户决策速度有多快?
- 看可以挽回用户的时间窗口是多久?
- 如用户未激活 , 有无触达用户的渠道?
在关键时间窗口内 , 采用多种手段帮助用户完成激活
介绍几个常见的方法
1)新手引导
通过多种方式 , 在适当的时候给与新手引导适时很重要 , 不要让新手引导成为用户使用产品的障碍
常见案例:
- 幕布的新手引导开机引导页
- 进入产品后的关键功能弹窗引导
- 产品说明文档
利用外部渠道如果用户未完成激活动作 , 及时通过推送等形式 , 把用户拉回到产品里 , 继续试用产品直至 Aha 时刻
常见案例:
- 电商平台未支付提醒
在设计“奖励”是我们需要考虑的是:
- 用户完成的行为越困难 , 完成后越要奖励
- 如果行为是产品的关键行为 , 奖励可以帮助形成习惯
- 如果流程过长 , 要在中间给用户奖励 , 重新“充电”
对于完成激活行为的用户 , 及时给与反馈和奖励 , 鼓励用户继续前进 , 完成更多行为
介绍几个常见的方法
1)及时激励
用户完成关键行为后 , 庆祝以示鼓励要求的信息越多 , 行为难度越大 , 鼓励也要越大 , 奖励用户惊喜
常见案例:
- 脉脉:完成注册后 , 挖掘人脉信息动画
给用户即时反馈用户完成动作后 , 及时反馈 , 即使小也让用户有获得感
常见案例: