如何成为做战略分析师:商业分析方法论连载三( 三 )


天、地:就是你打这场仗的天时(风向、天气)、地利(关键要地),是否足够对你有利 。如果套用到现在的商业战场,就是行业局势如何,你要做的事情是逆势而为还是顺势而为?如果说是个有红利的战场,那其实猪都可以飞翔,你不用特别地努力,你都可以享受到行业红利,如果说你进去的战场是一个竞争对手非常多,或者这个行业本身正在萎缩,那你如果花成本硬去打这场仗,就会打得非常辛苦,也就是得花费更多的成本,才能达到目地,具体的研究方法就是透过行业研究得到相关的信息 。
将、法:就是你跟对手相比,谁的将军更厉害,谁的军队治理更严明,谁的兵器更先进,谁的国力、财力、法制执行更强悍 。如果套用到现在的商业战场,就是了解谁的竞争更有优势 。具体的研究方法就是公司研究、品类研究跟竞品分析 。
所以行业研究、市场研究、竞争研究就是算计这五件事情的分析方式,如果五要素都算好且都对你有利,基本上这场仗就很容易打赢 。这也很符合孙子的思想,孙子思想其实就是研究不战而胜之法,因为打仗非常的耗费国家资源,所以要尽可能的在打仗之前就把所有的胜算都算完,有胜算的仗,我才打;没胜算的仗,我不打 。

如何成为做战略分析师:商业分析方法论连载三

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仔细研究这五件事,在商业战场中有三大实际作用:
第一个:你可以知道在哪里出击有胜算;
第二个:你可以知道打这场仗有多少胜算;
第三个:如果目前无胜算,你可以知道做什么才能够逐步提高胜算;
针对第一个问题思考在哪里出击有胜算,你可以计算行业整体的道、天、地、将、法 。这个行业中的用户是不是一直都有需求,哪里还有需求满足的不好、整体行业天地是不是还一直持续增长、哪些行业玩家活的最滋润、是否有很多的玩家进来瓜分市场,一直有壁垒守住利润的玩家有哪些,哪些玩家壁垒性差,等着你去瓜分…等,如果这些研究你都找到答案,那我们就可以判断这行业值不值得进入,以哪类角色哪个切入点进入 。
针对第二个问题思考打这场仗有多少胜算,我们可以去综合比较自己和对手的道、天、地、将、法,它的产品是否满足用户需求,他有哪些地方顺势而为,又有哪些地方逆势而为,将军有没有犯一些愚蠢的错误或是行动,如果我和对手正面交锋,我是否守的住他的反击,也就是我会不会被他打压或是消灭 。
针对第三个问题思考做什么能够逐步提高你的胜算,这情况常常出现在老板想做这块业务,但是这五件事情不一定完全具备的情况,也是职场中最常发生的情况,也有一定的合理性,毕竟人性贪婪,特别是针对自己目前不容易得到的事情上,这仗直接打也不一定会输,就是胜率低些,但胜率越低的仗,你如果能够打赢,有机会一战成名,这个时候你去算计五事的好处在于,就是盘点不利的情况有哪些,你是否有办法应对,更长远也可以思考自己该如何逐步满足五事条件提升胜算 。
所以研究这五件事情可以更好的让你可以判断哪里有前途、能够回答为什么有前途、以及进去能干什么 。
如何成为做战略分析师:商业分析方法论连载三

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因此行业研究、市场研究、竞品研究虽然可以找到些战术上的参考,但是其最有价值的部分还是是研究战略 。
也就是基于仗打起来是否有胜算,判断哪些事该战、哪些事该略或是做什么能够逐步提高胜算 。最后才能够更好的进一步在提高胜算的节点之上,思考具体战术是什么 。古人说得好,争一时之长短使用战术,争一世之雌雄使用战略 。行业/市场/竞品研究是研究战略的一种分析方式,找机会、明战略才是这三种分析的最终目的 。